南油商圈圈

圈公告

30年前的深圳南油，因为毗邻香港和蛇口工业区，一批外贸服装加工厂在此落地生根，南海大道边的南油大厦、南联大厦、金晖大厦、鸿隆大厦等过百栋大厦厂房拔地而起，成为国内最早的外贸服装生产和交易中心。这个片区，曾经一度垄断了国内的外贸服装生意。经过近30年的发展，南油孕育出了音儿、歌力思、玛丝菲尔等众多国内高端女装品牌，也成为了上百家深圳独立原创设计师品牌创业的沃土，带领“深派”服装享誉海外。

乘改革东风

外贸服装产业蓬勃生长

在深圳的老牌商圈中，南油商圈是独树一帜的，这里只经营一种商品，即服装。“走，去南油买衣服”，是上世纪八九十年代来深圳人士的必备旅程。30年前，在南油能看到国外大牌最新的服装款式，能见到香港最时兴的潮流，而且只需花不到1/10的价格就能拥有，这是许多内地城市都无法给予消费者的时尚体验。

据荔秀时装行业协会常务副会长王洪涛回忆，南油商业片区的形成最早要追溯到蛇口。“改革开放初期，蛇口工业区的代加工产业非常发达，尤其是服装外贸产业，许多在蛇口的加工厂逐渐无法承载大批量的国外订单，开始向邻近的南油转移。大概是90年代初期，南油的第一个工业厂房落成，开始了‘三来一补’代加工。”

业内人士告诉记者，由于人工便宜，且改革开放的政策优势明显，当时的南油，几乎垄断了所有国际服装大牌的代工生意。“为国际大牌服装代加工的订单只有深圳能做。”为什么呢？记者发出疑问，王洪涛告诉记者，当时国内整体的服装产业基础薄弱，许多涉及织染的高端面料生产能力有限，只能进口，而深圳就是唯一的窗口。“国际大牌服装的生产面料从国外进口到深圳，然后在南油进行贴牌代加工，最后再从深圳出口到国外。”

源源不断的国外订单如雪片般飞来，忙碌的时候，南油服装厂里的工人经常需要日夜赶工。但其中，有个隐藏的弊端。“服装产业的人才太少了，当时服装厂的设计师大都来自香港，版房打版也都依靠香港的打版师，国内的设计师人才非常缺乏，我们只能提供流水线上的工人。”

历转型阵痛

内销驱动“深派”服装成长

经过近十年的发展，到2005年，南油片区已经形成了出口代加工的服装产业集群，拥有了完整的产业供应链，一件服装从设计、到纸样、到面料、到打版、到成型，不到一周时间即可完成。

进入千禧年，南油片区的代工生意逐渐进入瓶颈。一方面是人工费用的走高，中国代工厂不及东南亚地区的人工优势，另一方面则是国内消费的崛起。随着国内消费者的消费水平和审美意识逐渐提高，服装消费差异化开始显现。

在2005年到2010年，由于深圳产业功能的转移升级，许多环保未达标的服装加工厂从南油淘汰出去。而拥有自主设计能力和成熟生产能力的高端女装品牌保留下来，并逐渐占据了国内中高端女装市场的大半江山。此时，许多在南油扎根已久的品牌开始崭露头角，将阵地从外贸转向内销，许多“深派”服装品牌由此成长起来，如音儿、歌力思、玛丝菲尔等国内知名女装都是在此期间壮大。

见证深圳服装业近三十年发展的一位资深业内人士表示，“深派时装”是目前中国时尚与“杭派”齐名的最具代表性的派别之一，代表了改革开放以来新兴的现代都市人对于时尚的品位和追求，与东方传统服饰文化的更迭元素相比，更符合现代人的审美需求。

领设计潮流

深圳创意吸引国际买手

在刚刚过去的深圳时装周上，有一块独特的区域引人入胜，那就是南油原创设计区域。据深圳市服装行业协会原会长沈永芳介绍，南油早已转型成功，成为了中国原创设计的代表，吸引了大批的国际买手来到南油，发掘深圳的原创设计。

近五年，独立原创设计师品牌在南油蔓延开来，其中最知名的就是金晖大厦，这是南油片区最早支持原创设计师的交易市场。原创设计师品牌规模不大，其核心是设计师，而这些设计师大都是科班毕业或者从海外深造回来，他们来自天南海北，却都选择了南油。因为这里积累了强大的服装产业供应链，无论是何种面料，或是大小生产规模，在南油全都能找到。

“色孑”品牌就是其中的典型案例。创始人何娇毕业于江西服装学院，2006年来深，最早在深圳一家知名女装品牌担任服装设计师。4年后，何娇从大公司离职，在南油租下了几个店面，创立了自己的服装品牌。何娇认为，服装是设计师的个人审美表达，不是迎合市场，更不是标准化生产。因为个人的审美坚持，何娇的“色孑”品牌主打手绘和艺术印花，具有标志性和单一品类是原创独立设计师品牌的普遍特点。

疫情期间，何娇的服装不仅没受影响，反而在电商渠道的推动下逆势上扬。何娇坦言，包括自己在内的设计团队总共6个人，团队不迎合消费者，坚持只符合自身品牌的审美。“现在的消费者越来越‘任性’，对价格不敏感，追求个性审美，其实就是文化自信。越往后，国人的审美品位会越来越高。”

经疫情考验

原创国货逆风翻盘

据了解，深圳南山经营服饰的商户总数达8000家，其中有6000多户位于荔秀街区，云集国内外独立设计师工作室，有来自国内高等院校、或者海外归来的设计师，这里孕育出无数的原创设计师品牌。这里更聚集了高端面辅料及生产。工作室基本将设计、打版、销售等业务流程设在街区，形成完备健全的产业链服务体系。

南山荔秀服饰文化街区属于原南油第一工业区范围，建于上世纪80年代，共有12栋旧工业厂房，总建筑面积约20万平方米，诞生了大量服装代加工企业。随着城市定位的转变，深圳的服装加工厂也逐渐外迁，在政府的大力支持下，近年，这些工业厂房实现了华丽的蜕变，转身成为集服饰研发、创意设计、商业展示等功能为一体的时装创意产业园区。

近日，记者走访南山荔秀服饰文化街区发现，即使是周末，这里也是门庭若市，尤其是许多一楼的“街铺”，服装销售员面对来自世界各地的买手应接不暇，即便是藏得再深的店铺，光顾的客人也源源不断。

如今，荔秀服饰文化街区已成为集服饰研发、创意设计、商业展示、商务信息等功能为一体的时装创意产业园区。近年来，荔秀的自主品牌逐渐强大，有近2000个自主品牌，其中不乏如卡诗米·娅、A.1、一琢YIZHUO等已获国内外时装周认可的大牌。

这样的特色原创集群，在整个荔秀片区还有很多，如今业内都熟知的“南油批发”变成了“深圳原创”。街区同时云集国内外知名高档面料商家、服装原料、辅料及生产、加工等企业和商铺共7000多家，拥有设计、打版、销售等一条龙业务流程，形成完备健全的产业链服务体系，这里是全国近七成高端女装的产业基地。目前，南山荔秀服饰文化街区拥有自主创新服装品牌2000多个，其中超过90%有自主知识产权、自主研发设计队伍、自主运营和销售团队。

作为全球设计之都的深圳，以设计支撑深圳质量、深圳标准、深圳品牌，创新创意让南油逐步实现了从“加工代工”向“智造创造”的跨越，完成了向时尚创意产业的华丽转身。