源自美式校园风格的“BM风”，在款式和风格上没有太多变化，却以张扬的曲线，低饱和色调，碎花、条纹、格纹及民族风印花散发少女气息(图3)，充满着青春活力，让少女们在柔软舒适有弹性的面料和休闲随意的搭配中，呈现她们最自信的自己。追求自我，追求个性，弱化年龄感的思想观念逐渐成为主流，“BM风”正是抓住了消费者这样的需求心理，以随意、舒适、简洁又不失个性的风尚，让少女群体喜爱上了BM风服饰。
助推BM风流行，互联网媒体功不可没。BM最初通过社交平台Instagram上的美少女博主进行推广，博主们晒出一张张日常生活照，不一样的场景和妆容，一样的格子裙与短上衣，以及整齐划一的#Brandy Melville#话题(图4)。Instagram本来就是小红书、抖音等国内博主的灵感发源地，BM进军中国，自然也沿用了社交平台推广的打法。时装编辑Ethel表示，早在2018年，Iris等国内时尚博主就开始穿着BM服饰录制Vlog，将BM的穿搭概念引入国内。
BM品牌与国内一些时尚博主也有合作，之后随着BM在上海开店(图5)，BM的购买渠道不再局限于官网及代购。除时尚博主外，不少普通女孩在小红书、抖音等平台分享自己前往实体店试穿、购买心得，使BM完成了从KOL到KOC的传播，由于BM品牌售价不高，加上有明星带货，BM开始迅速风靡全国。而BM款式对身材要求较高，刚好满足健身女性“秀”的需求，近年的健身热潮，无形中也助推了BM的流行。
在众多服装风格中，BM风之所以能够脱颖而出，关键利用了青年女性的瘦身心理(图6)。BM以“检验是否拥有好身材的服装”等话语，隐而不彰地贩卖青年女性的身材焦虑，激发着消费者的购买欲望。BM风服装的模特均为清一色腰肢纤细、曲线优美的女性，配色清新的紧身、露脐服装，凸显出模特青春而不失性感的女性气质，不仅从视觉上赢得青年女性青睐，也从心理上使青年女性陷入自己也可以拥有完美身材、穿着小码服装的“瘦身憧憬”中。
在营销手段上，“BM女孩”的讨论度，在多个网络平台居高不下，分享BM风穿搭的极瘦身材，引发青年女性向往与效仿，她们便纷纷加入到购买BM风服装的行列之中。在消费主义与时尚主义的影响下，服装作为人体的“第二层皮肤”，被赋予了文化和时尚的双重意义。服装的功能已不再是满足人的遮羞护体基本需要了，而成为了与身体叠加的符号，成为个体财富与品位的象征。
其实，无论是高矮胖瘦还是大码小码，审美上没有对错之分，错的是过分吹捧单一审美取向和营造身材焦虑(图7)，以此来追求利益，女性的美应该由自己去定义。这个世界也正是因为多元审美的存才变得如此多彩。接受身体的优点与缺点，悦纳自己，欣赏每一个身体独一无二的美，才是正确的认同身体的状态。能否穿BM风衣服，不应成为衡量女性是否可爱的唯一标准。
在移动互联网时代，时尚和潮流的定义越来越多元和复杂，每个品牌和媒体都在输出自己的理念和价值观。在这样的背景下，把视线转移到更适合自己，休闲宜穿的服装风格上成为了更多人的选择，也是视觉审美上的另一种调剂。服装潮流的话语权，其实早已不掌握在大品牌和权威时尚杂志的手中，每一位消费者的价值倾向，真实诉求正对服装流行趋势的变化起到至关重要的作用，不盲从大牌，认真倾听消费者的需求，更灵活地发掘打造潜力爆款，或许是“BM风”的兴起，对于服装人最大的启示。
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