近日，中国男装品牌七匹狼茄克发布了2022年半年度财报，业绩亮眼。公告显示，七匹狼半年度营业收入1,448,463,894.89元，归属上市公司股东的净利润90,334,995.33元，同比增加9.23%，以稳健经营保持增长韧性，展现了品牌超强的市场竞争力，进一步彰显中国男装行业开创性品牌的王者态势。
深耕市场与行业同潮共生
疫情之下，国内消费者的关注点从即时满足转向长期价值，思考维度更加多元。消费观念的转变，也预示着服装行业亟需敏锐地做出相应变革，在保证原有“产品优势”的前提下，重新建构“购买力刺激”，寻求突围路径。作为国民男装品牌，七匹狼几乎与中国服装行业同潮共生。经历了初创、发展、变革等诸多发展阶段之后，七匹狼也开始积极聚合品牌势能、深挖市场潜力、探索消费场景，为企业发展态势注入全新活力。今年，七匹狼牵手国际知名设计师Tuomas Merikoski，打造“做TA的守护者”公益系列联名新品，掀起时尚公益跨界风潮；同时与知名IP网龙《魔域》合作，打造联动战衣，极大满足了消费者的“个性契合”诉求。
拥抱年轻群体，了解年轻人的精神追求，是七匹狼为自身注入更多年轻能量的重要品牌策略。今年五四青年节，七匹狼与《中国青年报》共同发起“越奋斗越青春”的活动。以线上线下相结合的方式，集结来自音乐、戏剧、体育、时尚等各行各业的优秀青年，深挖榜样力量背后的故事，激发青年群体的奋斗热情。这一活动的线上话题讨论和传播量更是达到千万级。
去年8月，七匹狼开启了同生态环境部宣教中心实现战略合作的环保新篇章，参与联合国《生物多样性公约》，共同保护生物的多样性，将公益环保的理念落实到设计研发、生产制造的产品全生命周期。今年秋季，七匹狼即将推出由塑料瓶降解成纱线缝制而成的胶囊卫衣，一以贯之地在可持续时尚与美学之中践行公益之道。
创新开拓展现“狼性风采”
经历了疫情的冲击之后，消费者逐渐认识到，一些“非刚需性”消费品，更像是在满足自身的心理“需求”，属于“悦己消费”。品牌价值能否传递出张力饱满的精神内涵，输出与之契合的“三观”，决定了可否与消费者建立亲密度，可否最终立于市场“潮头”。今年夏天，七匹狼携手品牌代言人苏炳添以狼性之姿共登时尚主场，以“男人不只一面”的自信态度率性开场，发布以“燃型释放·自信出发”为概念的开季新品，将品牌文化聚焦到了竞技赛场与生活主场，向消费群体传递更为具象的“狼性风采”。传统美学的复兴，也为七匹狼“中国态度”的传达沁入了“文化灵魂”。七匹狼男装推出夏季新品小彩T系列，借力山水墨色的中国美学风格，在产品中展现前瞻审美，也用自身力量为中国传统文化表达提供载体。
七匹狼在成立之初，品牌文化就已经确立——将中国男士的品格与力量，高度凝练为狼文化元素及狼性精神——面对困难挫折沉着应对，观察局势锐意进取，团结奋斗永不言弃。时至今日，七匹狼以茄克为载体，表达狼性文化的精神内核，向中国乃至世界传达带有野性质感的中国态度之美。
三十三年来，七匹狼服饰将茄克作为主赛道深耕其中，无论是战略上的革新，还是服务上的全面升级，都为七匹狼的业绩攀升提供了源源不断的动力。展望未来，七匹狼将继续一路披荆斩棘，在时尚潮流中奔涌向前，助力品牌腾飞。
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