10 月 25 日，天猫公布今年双 11 预售 24 小时 " 战绩 "。
" 预售还未开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝直播间的场观已经突破 1000 万人次。10 月 24 日晚天猫双 11 预售一小时内，3000 多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。" 天猫方面透露。
值得注意的是，预售开场后 4 个小时，淘宝直播即产生了 130 个预售金额破千万的直播间。其中，腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构也取得了 165% 的同比增长。
淘宝直播负责人道放表示，今年淘宝直播 " 以内容为核心构建直播场 "，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。
去年以来，淘宝直播不遗余力扶持腰部主播和新主播，陆续推出推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等 4 项主播政策，目标实现支持 2000 个账号成交翻倍，5000 个店播年度成交超 1000 万，培育 100 个粉丝超百万的内容账号。
淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁 kiki、Timor 小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到 1 小时，场观均超 1000 万人次。
10 月 24 日，罗永浩在其淘宝直播间表示 " 非常喜欢淘宝直播这个地方，第一次来，充分感受到了大家的热情。" 他预告，今年在天猫双 11 将进行 6 场直播，其中 10 月 28 日、10 月 31 日、11 月 2 日，脱口秀演员徐志胜、李诞、鸟鸟、何广智等将陆续来淘宝开播。
全屋智能 30 分钟超去年全天
10 月 24 日晚 8 点，天猫双 11 预售开启后，监控安防和智能家居行业预售 30 分钟即超去年全天。其中，店播成为全屋智能预售增长的重要拉力，预售首小时，店播成交同比去年提升近 30%。
德施曼、凯迪仕、小米、华为、鹿客等智能门锁品牌引领全屋智能行业预售增长。据悉，德施曼预售 1 小时破亿，其负责人表示，2022 年的天猫双 11 预售增长依旧迅猛。
同时，智能可视门铃、智能中控开关、新风系统、AI 看护类摄像头等趋势品类也成为新的增长动力。
值得注意的是，全屋智能行业预售 TOP30 品牌中，超过 90% 为国产品牌。预售开卖首小时，小米全屋智能相关品类整体预售成交接近翻倍，远大新风系统预售成交翻倍，科创者电动窗帘预售成交翻倍，华为和 360 的智能安防产品预售成交超过 10 倍增长并首次进入全屋智能行业预售 Top15。
摩托车品类预售出现8 倍增长
与此同时，汽车行业也迎来显著增长，整车订金同比去年增长 1 倍，零跑汽车预售更是 5 分钟即超去年全天。
今年天猫双 11 前夕，极氪、极星和阿维塔等汽车新势力扎堆入驻天猫，前不久，小鹏 G9 新车也在天猫开启首发。
由于下半年是各型新能源车的集中交付时段，充电桩成为车主最重要的配置。据了解，天猫双 11 预售当晚，充电桩 4 小时预售额同比增长 67.9%，其中挚达同比增长 174%，公牛同比增长 162%。挚达电商负责人表示，预售符合预期，" 我们的产能是足够的，肯定能完成今年目标。"
" 四轮 " 的增长显著，" 两轮 " 的表现也不遑多让。
今年天猫双 11，摩托车整车销售 1 分钟即超去年全天预售额，迎超 8 倍增长。同时，居家、工作等短途通勤的电动滑板车也迎来 4 倍增长，ninebot 品牌 10 分钟预售额已超越去年全天。
新兴运动预售增长超 1000%
全民运动热潮下，新兴运动被越来越多消费者喜爱。天猫数据显示，滑板、轮滑预售量暴增，同比增长超 1000%，冰雪、登山露营、骑行等紧随其后均保持高速增长。户外鞋服行业的大牌预售也纷纷超出预期。
TheNorthFace 官方旗舰店今年天猫双 11 预售开启 40 分钟后，预售额即超去年预售首日 4 小时，timberland 官方旗舰店 20 分钟超去年预售首日 4 小时，探路者官方旗舰店 1 分 45 秒超去年预售首日全天。
探路者天猫旗舰店负责人何壮难掩兴奋，" 太快了，已经从其他渠道调集货源来保证天猫旗舰店的发货。刘昊然代言款的冲锋衣更是供不应求，反响太热烈了。"
天猫运动户外行业小二表示，本次双 11 预售开卖第一天，运动户外行业整体如预期稳定增长，" 我们惊喜地看到户外趋势的持续增长，期待今年双 11 能再创佳绩，让每个热爱生活的消费者，找到自己的运动圈 "。
童车成为天猫玩具预售第一名
仅用 24 分钟，潮玩预售额便超去年首小时。
天猫透露，运动户外带火儿童类户外游乐产品，儿童自行车、儿童滑板车、儿童包等成为热销单品；艺术家潮玩作为新锐蓝海赛道，同比增长接近 600%；国创机甲屡破佳绩，同比增长超 450%。
童车跻身 " 爆卖 " 单品，一跃成为天猫玩具预售第一名。
酷骑、 nabiis、scootride 等天猫童车品牌在短短 18 分钟内就实现了预售超去年全周期，天猫童车销售同比增长超 300%。
" 我们预付金额比预期的多了一倍，没想到今年童车这么火 "。nabiis 电商负责人孙世杰表示，远超预期的火热销售让品牌们充满信心，我立马就打电话给工厂要求加单，连夜加急备货。"
男装品牌预售首日「爆卖」
男装无疑成为今年服饰行业 " 黑马 "。
天猫双 11 预售数据显示， GAP 男装首小时预售成交同比去年增长超 200%，YEEZY GAP 巴黎世家合作款部分新品在天猫上架一小时即被抢光。100 多个男装品牌集体在天猫双 11 预售日超越自我 " 预售 4 小时超越去年全天。"
" 我们把最重磅的尖货放在天猫双 11 首发，就是看中了天猫的经营确定性，"GAP 电商运营负责人 Jasmine Chen 表示，GAP 借乘天猫双 11 这个全民消费节点，步入出圈快车道，这是品牌传导年轻时尚化形象的重要探索。
此外，内衣品牌蕉内 10 分钟超去年预售首日全天，90 分钟交易额破亿；女装品牌 insisfemme，预售首日成交同比去年增长 159%，MaxMara 预售首日成交同比增长超 150%；COACH 海外旗舰店预售 15 分钟即超去年全天；静韵、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等内衣新锐品牌 1 小时均超越去年全天，同比增长均超过 200%。
"10 分钟超去年预售首日全天，超出我们的预期 "，蕉内天猫旗舰店运营负责人张鹏飞形容，" 蕉内一直以来把天猫作为品牌运营的主阵地，从 7 月份就开始进行货品盘点，同时针对工厂也进行了生产线优化。"
有趣的是，淘宝商家在天猫双 11 的表现同样不俗，国潮男鞋 older order 预售 10 分钟就达到去年双 11 全周期店铺成交。
此外，服饰店播业务成为今年的一大亮点。100 多个服饰品牌店播预售首日成交同比超 500%，MO&Co、江南布衣、SELECTED、JACK & JONES、Victoria's Secret、ECCO、COACH、周大生、浪琴等品牌预售前 4 小时成交大幅超同期，同比均翻倍增长。
3000多个品牌翻倍增长
雷士照明 1 分钟超去年全天；鱼跃 5 分钟超去年全天；蕉内 10 分钟超去年全天；爱慕、Calvin Klein、素肌良品等 1 小时超去年全天；积木品牌未及 30 分钟，超去年天猫双 11 全周期；三顿半 1 小时 37 分破亿，超去年预售全周期……
同时，泡泡玛特联名福袋、万代福袋、52toys 吊卡也相继秒罄。GAP 联名 YZY 系列产品 1 小时被抢光。
预售还未开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝直播间的场观已经突破 1000 万人次。天猫数据显示，今年双 11 预售一小时内，3000 多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。
在预售首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，贡献了 9 个席位。资生堂悦薇水乳套装、欧莱雅安瓶面膜、娇兰修护复原蜜精华液等榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼，薇诺娜舒缓修护冻干面膜冲上第二，华熙生物旗下的夸迪焕颜次抛精华液也跻身前十。
" 国货之光 " 蜂花，今年天猫双 11 备货量比去年多了 3 倍，仓库扩容到 1 万平米，仍感到吃紧。" 我们今年新上了防脱系列洗发水，很受欢迎，预计洗发水销量将首次超过护发素。"
预售开启当晚 6 点开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播在淘宝直播集体开播，带来第一批双 11 好货。预售一开场，黛珂防晒乳、修丽可玻色因面霜、娇韵诗双萃精华等在李佳琦直播间被 " 所有女生 " 抢光。
作为全年最大的消费旺季，今年天猫双 11，消费者可以将 " 三重优惠 " 叠加使用：1700 万商品集体打折、全场跨店每满 300 减 50、88VIP 会员再领 820 元大额券。同时，天猫对双 11 商品进行 " 全程价格保护 "，买贵一键退差价。
中金证券不久前发布的天猫双 11 研报显示，淘宝天猫以经营确定性吸引商家，这决定了品牌将天猫作为经营的主阵地，天猫双 11 有望成为品牌商家销售增长的重要节点。
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