随着社会经济的发展，人们在满足基本的生活需要同时，追求更高的享受型资料消费，对服装的品质要求日益提高。于是一堆高质量的服装企业方兴正艾。
比如著名的潮牌三巨头：优衣库、Zara、H&M，凭借低廉高价的商品，得到众多年轻人的喜爱。但是在发展过程中，一些企业如H&M便遇到了发展困境。
H&M，品牌神话
H&M，是一家在1947年便创立的瑞典企业，可以说是一家百年老字号企业。其一直坚持着诚信、责任、专业的品牌价值观，得到了人们的强烈信赖。仅在欧洲它便有有28家专卖店，无论是当你走在法国巴黎还是英国伦敦的街头，都会看到成群的人们疯狂地在H&M专卖店进行抢购。
H&M成功的主要原因是其有着先进的营销策略和精准的市场定位，其消费群体一般为青年人，青年人爱好潮流且具有一定的消费欲望和消费能力，所以H&M服装设计主要是迎合年轻人的喜好。
H&M在服装方面的业务能力惊人，其采购活动根据市场导向作出动态调整。H&M会根据通过世界各地专卖店数据进行统计分析，并结合气候变化、时尚风向以及消费者喜好等因素，对其服装进行调整，以更好的适应市场需求。
自创设以来，H&M始终保持着较高的销售量，在众多的服装品牌中也是名列前茅，其也被称赞为将低价、品质和时尚完美融合的品牌。在2016年《福布斯》全球时尚品牌排行榜中，H&M便位居第33位。
品牌事端引争议
H&M作为潮流品牌，因为需要紧追时尚风向的原因，其服装的更新速度明显快于其他普通企业，这也导致了所有潮牌企业都面临的一个共同问题——库存积压过多。
而H&M选择的处理方法是烧毁，宁愿烧掉12吨库存也不打折，不促销，只为保持品牌的调性。
这种处理方法我们也很熟悉。早在上世纪30年代经济大危机时，资本家并将成吨的牛奶倒入河中，将还未出栏的牲畜活活杀死埋进土壤里，他们宁愿减少产量也不愿降价处理。
而与之形成强烈对比的是，贫苦人民却因为缺少食物活活饿死。这一做法体现了典型的资本家行为，所以也被马克思称为罪恶的资本。
H&M这一做法受到人们的强烈谴责。首先，在燃烧衣物的过程中，释放出大量的二氧化碳以及有害的纤维物质，污染大气和土壤，对生态环境造成了不可估量的影响。
而且，H&M一向以环保企业自居，如此行为无疑是打脸行径。就好比娱乐圈中一些明星们苦苦经营的人设形象一夜崩塌一样，H&M这品牌形象也受到了极大的影响。
其次，当今世界贫富差距悬殊，像非洲，南美地区的人们依旧生活在水深火热之中。而H&M而将这些有价值的衣物活活烧毁，也不愿进行志愿捐赠，有违国际人道主义精神。
而同样都是服装名牌，海澜之家在面对库存问题时，并采用将商品的标签撕下低价处理的方法。既可以增加利润，又不会使品牌降级，值得H&M借鉴学习。
但真正使H&M陷入发展困境的根本原因，还是因为其未能紧跟时代潮流。
神坛跌落，昔日风光不在
要说21世纪最大的成就便是电商行业的崛起。比如马云便通过阿里巴巴一跃成为了全国首富。线下实体店与线上电商平台的结合，已经是时代潮流，是大势所趋。
随着互联网的发展，越来越多的年轻人选择网购服务，减少了线下实体店店购买的次数。H&M最大的竞争对手优衣库便充分抓住了互联网这一契机，在天猫旗下开设旗舰店，并多次开展打折促销活动。一方面减轻了库存压力，另一方面又增加曝光度，提高销售量。
优衣库已经连续多年双十一创下了惊人的销售量。
可最初的H&M并没有准确地把握好时机，还是固守旧态，坚持线下实体店的营销方式，销售量日益寡淡。当然，H&M也意识到这一问题，开展了整治措施。同样的也进军互联网，在天猫开展专门的旗舰店，并邀请张艺兴，王源等新生代明星作为品牌形象代言人，希望利用名人效应，抓笼粉丝等受众群体，增加服装的销售量。
通过这些行为，H&M销售量有了一定的回暖现象。但是不得不承认的是，H&M已经错过了最好的发展时机。互联网电商平台市场就像一块蛋糕，每个企业都想争而分之，在H&M到来之前，市场份额几乎便已经瓜分完毕。红利期失去，H&M再想闯出一片天地，实属不易。
而且，近来H&M服装质量问题也是遭人争议。有一众的消费者投诉，在购买H&M衣服后出现褪色、面料较差的问题。有关部门多次检测H&M衣服质量不合格，并且还遭受到了央视打假晚会的批评。
H&M发展步履维艰。早在2018年便宣布关闭了180家实体店，而如今受全球范围内新冠疫情的影响，更是给原本便不景气的服装行业雪上加霜。H&M未来的发展将何去何从，尚未可知。
以创新为核心，打造大国品牌。
前有摩托罗拉、喜得龙等企业破产，后有H&M等企业日益倾颓，无疑是给众多的企业敲响了警钟。
王小波曾说过，时代的风口浪尖上，一头猪都可以飞起来。要是企业不能紧追时代潮流，一味地，固守旧态，那么等待他的只有淘汰这个命运。
故步自封
华为，每年便将五十多亿元用于投资创新中，正是因为其重视创新，重视自主研发，才能成功的突破5G技术，站在世界5G的制高点,成就国家品牌。而像比亚迪，格力，海尔，不一而足，在这些品牌成功的背后，无疑是靠强大的创新能力。
唯有创新，紧随时代潮流，做时代的弄潮儿，与时俱进，方能与时代共舞，免于被淘汰的命运。
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