众所周知，童装行业的准入门槛较低，是以入局者众。在此之下，鱼龙混杂一川中，这也让身在其中的各品牌不得不面对溢价能力偏弱、同质化竞争严重的局面。面对市场现状，童装企业想走得更远必须在白热化竞争中找到突围之路。
而受生活水平提升、消费需求升级等因素影响，大众对童装的诉求呈现多元化趋势，即不仅要穿着舒适，还要时尚个性，兼具防水、抗菌等功能性。这也倒逼各品牌加速创新，优化及丰富产品矩阵。但需要注意的是，创新不等于“搞噱头”。
就在近期，“抗病毒抗菌面料”话题不断，连带着让拥有这项“黑科技”的知名童装品牌“安奈儿”，也成为了市场关注的焦点。据悉，仅一个月的时间里安奈儿接连涨停，不仅触发了8次股票异常波动公告，而且还收到了来自深交所的关注函。
那么“抗病毒抗菌面料”究竟是真科技还是玩噱头？凭借于此，是否能扭转安奈儿频繁亏损的困局？日常生活中，这种面料成衣又是否有必要呢？
“抗病毒抗菌面料”是真科技还是玩噱头？
疫情三年，中国商业语境发生了翻天覆地的改变。其中，医疗健康产业成为了当下最炙手可热的“风口”之一。在特殊时期焦虑氛围和全民健康意识提升下，营养品正在多元化需求中提速；莲花清瘟、抗原试剂、布洛芬等药品则纷纷陷入抢购潮。
此外，与“抗病毒”沾边的各类产品更是卖到脱销。例如，黄桃罐头与电解质水等。但这还是看得见，摸得到的。就在近期，未见其物，先闻其声的“抗病毒抗菌面料”横空出世，宣称对包膜病毒、细菌、真菌有抑制效果，引发社会关注、资本押注。
而这也让拥有此项黑科技的安奈儿股价大涨，根据实时数据显示：自11月18日至12月29日止，该企业股价从8.6元一路飙升至24元，期间最高达到过29.62元。所谓欲戴皇冠，必承其重，那么“抗病毒抗菌面料”的真实功能，是否能够匹配安奈儿在股市不断攀升的高度？
从安奈儿披露的信息中了解到，抗病毒抗菌面料就是指“电子束接枝改性面料”，其通过了中国最高级别生物安全实验室的权威认证，以及中国纺织工业联合会的鉴定，对有包膜的病毒、细菌、部分真菌抑制率均超过99%。即使病毒变异也依然有效，在水洗150次之后抑制率超过94%，远远超过国家行业标准中对抗菌有效性最高等级（AAA）的要求。
此外，武汉大学病毒学国家重点实验室检测报告，称“检测结果表明安奈儿水木（安奈儿和水木聚力成立的合资公司）独有的电子束接枝改性面料对痘病毒抑制率超过99%。”
又是研究院背书，又是各种检测报告，乍一听让人不免觉得“抗病毒抗菌面料”的含金量很高。但外界对于“抗病毒抗菌面料”的实际作用，还存在非常大的争议性。“近期市场疯狂炒作抗病毒面料概念，相关个股持续暴涨，但当前行业发展仍处于起步阶段，市场前景存在不确定性，应当警惕市场炒作风险。”业内人士提示道。
东华大学产业用纺织品教育部工程中心教授黄晨也表示：“现有抗病毒面料的生产技术与以往的抗菌面料相比，无论是抗菌/抗病毒添加剂种类，还是生产工艺上并没有重大突破。通过勤洗手、在衣物表面喷洒75%酒精或其它消毒剂等方式预防，并不比使用抗病毒面料差。
实际使用情况远比实验室环境复杂，即便在实验室中取得了非常理想的抗病毒性能，也难保实际使用时能够具有类似的效果。此时迷信抗病毒功能，反而会由于麻痹大意而增大感染风险。”
而在深交所关注函和股票交易异常波动公告中，安奈儿也坦言：“抗病毒抗菌有效性的检测是在实验室环境下进行的，但实际生活的场景复杂多变，因此包膜类病毒、细菌、部分真菌的实际抑制效果可能与检测结果有差异。同时，应用在服装类纺织品上的电子束接枝改性面料仅对接触传播具有抑制作用，对飞沫等其他传播的抑制作用不确定。”
此外，目前电子束接枝改性面料生产过程中所涉及的所有核心技术、生产工艺相关的专利也还处于专利公示阶段。综上，安奈儿抗病毒抗菌面料的效果究竟如何暂无定论，还需经长期市场检验来佐证。
值得关注的是，就在1月3日，深交所披露了深圳证监所对安奈儿及其董事会秘书宁文采取警示函的决定，同时认为安奈儿对关注函的回复，未客观、完整反映抗病毒抗菌面料项目实际进展情况、量产时间以及抗病毒抗菌面料的抗菌效果，未充分提示该项目在实现量产、专利申请和抗病毒抗菌效果等方面的风险，信息披露不准确、不完整。
“抗病毒抗菌面料”能扭转安奈儿深陷亏损泥潭的局面吗？
尽管一系列宣传报道，将安奈儿的股价推高。但凭借“抗病毒抗菌面料”，能够扭转安奈儿持续亏损的局面吗？根据2022年前三季度财报显示：安奈儿实现营收6.74亿，同比下降17.17%；净亏损1.54亿元，同比增加1634.83%。若扣除非经常性损益，净亏损1.68亿元，同比增加107924.80%。
从上述数据可见，今年安奈儿的处境不佳，业绩持续低迷。虽然在此报告期，安奈儿并未披露过多的业务层面的情况，但从2022年上半年的业绩报告中可知，童装仍是主要收入来源，为该公司的贡献了4.89亿元，占营业收入比重99.63%。
值得关注的是，从安奈儿的销售渠道上来看，除却线上销售能够勉强维持增长外，直营和加盟销售都处于下降状态。而从门店数量上来看，安奈儿在半年内从1225家店缩减到1134家店，其中直营店关闭了51家，加盟店关闭了40家。
需要注意的是，翻阅过往财报显示：自2020年开始，安奈儿已经连续两年业绩处于净亏损状态。对于业绩的不佳，安奈儿一直将其归咎于疫情影响。那么在今年第四季度，安奈儿又是否能够扭转乾坤呢？
众所周知，疫情封控措施松绑后，全国多地阳性陡增。除却高温、咳嗽、嗓子疼痛等症状外，更有几率会引发如大白肺、急性心肌炎等疾病。由此，也令不少消费者对自身及其家人的健康问题感到担忧和恐慌，从而导致连花清瘟、布洛芬、抗原试剂盒等被疯狂抢购。
然而，这种焦虑情绪会持久化吗？显而易见的答案是“不会”。因为随着疫情防控新形势的常态化，这种紧张、焦虑的情绪会慢慢从汹涌回归到平静。在此之下，安奈儿的“抗病毒抗菌面料”能够火多久？
诚然，在千帆竞发的童装赛道中，品牌纷纷另辟蹊径以求“保命”。而安奈儿也交出了它的答卷，那么该品牌是否能够依托于此讲出新故事，值得关注。
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