近年来，中国服装行业正面临着市场需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，行业整体发展疲软。在此背景下，国内服装品牌亟需找到突破契机，以变革与创新探索市场潜在机会，通过完成自身转型升级，以求在市场中站稳脚跟。其中，经典国货品牌红豆舒适男装，便率先升级品牌战略、不断拓展产品线、完善线下渠道，在逆境中实现品牌升级，得到了消费者和市场高度认可，展现了作为经典国货品牌的实力。
拥有66年历史的红豆，基于自身对宏观环境变化、男装行业升级、以及消费者舒适需求的深入洞察，明确了品牌定位——“经典舒适男装”，向高端化转型升级。与“经典舒适男装”这一全新战略一同面世的，还有红豆舒适男装历经多年打造的奢侈品级衬衫——“0感舒适衬衫”。
不同于常规衬衫单品，红豆0感舒适衬衫巧妙地避开了很多衬衫常见Bug。如版型笔挺有型的衬衫，往往面料较硬，穿着体验感不佳；面料舒适柔软的衬衫，上身软塌无型，视觉美感不足；夏天穿容易发闷发热，冬天穿难以满足保暖需求等。而这一切，都是基于红豆舒适男装对于0感舒适衬衫面料、版型、设计、工艺和辅料全方位的精益求精。
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具体而言，红豆男装为0感舒适衬衫精选了“中奥两国功能纤维混纺”面料，并在此基础上，首创了红豆超细旦纤维配比，使得面料更加轻量细腻，让用户体验到真正的“0感”穿着体验。与此同时，0感舒适衬衫面料中还精心加入了黑科技——瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫具备了感知人体体表温度，并随温度动态调节的能力，一年四季都能给予用户舒适的穿着体验。
除此以外，红豆男装为0感舒适衬衫首创了5项3D立体剪裁，“会呼吸的领子”、“包容性肚围”、“鸭蛋型袖笼”、“降落伞袖口”、“抛物性后背”等设计处理，致使其版型更加贴合亚洲男士身形的同时，还不会带来丝毫“束缚感”，让用户身穿衬衫时，依旧活动自如。更为讲究的是，红豆男装还为0感舒适衬衫采用了10处高定工艺，确保每件衬衫都经历102道工序，就连纽扣、缝纫线、领衬这类辅料，都精选奢侈品级用料，实打实地将奢侈品级别的享受，落实到每一处细节。
当然，0感舒适衬衫所取得的成绩，也丝毫没有辜负红豆男装对其的“付出”。0感舒适衬衫销量已经突破30万大关，且持续领先中高端衬衫，多次打破行业纪录。同时，0感舒适衬衫还一举拿下了法国双面神国际设计大奖、美国muse大奖、芭莎年度男士衬衫奖、意大利A奖、IAI全球设计金奖等四国五项权威专业奖项，足见其深受行业内认可。
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红豆男装所做的努力显然不止于此，除了重磅推出了0感舒适衬衫这类现象级单品以外，红豆男装还持续完善品牌线下渠道铺设，在无锡的两大核心商圈入驻了品牌旗舰店，致力于让每一位顾客享受到高质量的购物体验。相信，在红豆男装的持续努力下，这一经典国货品牌定然能迎来更广阔的未来。
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