前言
中年男性在为自己购置衣服时都是采用的简单粗暴的方式，穿上合适就行。针对中年男性的服装品牌并不多，其中大家比较耳熟能详的就是七匹狼和海澜之家。这两家服装店里的衣服款式和质量是经得起市场的捶打的，所以在中国的中年男性消费者心目中是非常受欢迎的。
七匹狼在中国市场算是男装品牌中的佼佼者，全国各地、各大城市，甚至乡镇上都有它的专卖店。在过去的20多年里一直都是战绩傲人，年收入可达30亿元。但是随着时间的流逝，服装品牌爱好者很容易就会发现七匹狼的门店越来越少，在一个城市里已经很难再发现它的身影。
分析七匹狼往年的财务报告就会发现，七匹狼的收益利润从2021年开始快速地下滑。据报道称，七匹狼的债务已经告急，负债高达30亿，并且在接下来的过渡时期不断地关闭门店。七匹狼作为中国男装品牌的巨头，曾经辉煌一时，是否就要这样走向没落了呢？
【七匹狼的创始】
七匹狼是中国的本土企业，由福建籍的周少雄创办，一路走来也是比较顺利的。为什么这么说呢？周少雄是属于半途下海创业的，之前是在书店上班，工作稳定，待遇也不差。但是出生于殷实的家庭，周少雄拥有与常人不一样的眼光、胆识和财力，他不愿意听从命运的安排，过着波澜不惊的生活。
20岁那年正赶上社会改革的浪潮，周少雄毅然决然地离开了稳定的工作，一头扎进了商海中。在父母和朋友的资金支持下，周少雄看到了赚中间差价的商机，经过一番考察，他把目光投在了布料交易上。
80年代的中国还在解决人们的温饱问题，人们并没有把心思花在着装打扮上。但是国外的服装行业正蓬勃发展，需要大量的布料。于是周少雄就从国内商家的手上购买布料，再将布料转卖到国外。这样只需要将资金流动起来而不需要提供任何技术的工作，让周少雄赚了不少钱。
【品牌的重要性】
周少雄发现中国的布料转卖到国外制成衣服以后，其价格是成倍的增长。再反观中国市场，发现并没有人将这些布料充分地利用起来。周少雄毒辣的商业眼光瞬间就捕捉到了这一商机，于是他决定自己创办属于中国的服装品牌。
有了第一桶金的资金支撑，周少雄还需要服装设计人才的加注。资金和人才都到位了，接下来就是需要定位生产什么样的服装才能受到欢迎。女性天生就比男性爱打扮，改革的浪潮早已带动女性的服装市场的发展，男性的服装选择余地比较少。于是周少雄决定生产男装，专注打造男装品牌。
男性一直作为社会发展的主力军，给人的形象大多都是硬汉。硬汉的形象迎合了90年代男性的追求，也迎合了女性对男性的审美标准。于是周少雄将自家的品牌命名为七匹狼，其设计的服装款式也是以简单利落为主，上身给人一种挺拔感觉。七匹狼服装一进入市场就受到了消费者的喜爱，品牌的发展也相当顺利。
【七匹狼的没落】
2004年七匹狼品牌上市了，周少雄的事业也在稳步地发展当中。或许是事业发展得太平稳，也或许是周少雄对男装的印象过于古板，七匹狼上市之后没有其他的发展。周少雄似乎忘记了社会仍然在不断地发展，并且是发展迅速，他一心就扑在了企业的制度和规模的发展上面。
除了海澜之家的崛起分走了大部分的中年消费者之外，七匹狼的款式仍然停留在中年款式上，没有获得年轻人的欣赏。年轻人进入中年之后，对七匹狼品牌的关注度也不够，所以七匹狼的竞争力是被削弱了。
2014年，七匹狼的固执没有选择在电商发展的时期将品牌同步推上网络销售，错过了一次推广品牌、推动企业发展的好机会。再有就是新冠疫情的暴发对于这个死守线下销售的品牌来说就是雪上加霜。没有人光顾门店，销售额直线下滑，所以七匹狼不得不选择关闭一些门店减少损失。
随着社会的发展，不管是年轻人还是中年人都越来越追求个性，崇尚自由，对自己的服装要求也不再是定位在某个品牌上，更多的是寻找符合自己个性的潮牌。所以各种各样品牌的男装也异军突起，占领了大部分的市场，七匹狼因为没有创新，逐渐被挤到了市场的边缘。
【总结】
虽然七匹狼的销售大不如从前，但是其过硬的质量和良好的口碑在男装市场还是占有一席之地的。作为国货品牌，七匹狼需要的是快速地转变企业相关制度，把握好时机，期望可以扭转乾坤，再次发展起来。
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