泰国是一个潜力巨大的市场，其人口规模达到了6900万人，是东南亚地区第二大经济体。泰国的中产阶级正在不断壮大，消费水平也在逐年提高。
在这样的背景下，越来越多的中国品牌看到了在泰国市场布局的机会。
一、“一带一路”带动服装出口泰国
泰国是东盟第二大经济体，位于东盟核心地带，是“一带一路”上的重要节点国家。
泰国政府为促进泰国的投资及国家长远发展，制订了2015—2022年基础设施发展规划，推出纺织服装等10大产业群发展规划和众多优惠政策，同时中国已成为泰国最大贸易伙伴和进口市场。
泰国的纺织服装产业还处在上升发展态势中，目前，泰国纺织与服装业目前有4600多家工厂主，雇员人数超过100万人，平均年出口额2000亿泰铢。
二、泰国服装产业现状：活跃
近年来，随着国内劳动力成本快速上升，纺织服装企业为了有效规避了各项挑战，迎风远航东南亚。
而泰国，自从1985年以来，已经是全球重要的纺织服装出口国之一。目前纺织业是泰国最大的制造业，覆盖从纤维到成衣生产整个产业链的各个环节。
据了解，纺织服装业占泰国整个制造业就业人数的近20%，GDP总值占整个泰国的17%。有利的外贸政策投资环境、廉价的劳动力、巨大的出口潜力和行业的快速发展，泰国服装市场目前十分活跃。
但从2005-2014年泰国纺织企业呈现逐渐减少态势，泰国纺织业也陷入“疲软”发展的状态，纺织企业总数由4440家减少到4041家；服装企业数量从2541家减少到2167家。
泰国纺织业之所以会产生“疲软”，主要原因是因为泰国劳工成本的增加及欧盟与美国市场的经济疲弱。
最近几年泰国工资大幅度调涨，泰国工人最低日薪目前已达300块泰铢(约59.4人民币)。劳工薪资上涨致使生产成本增加20%，也导致总体成本的上涨，这是个大问题，买家因此选择到亚洲其他地区去下单了。
由于这一原因，泰国的20个比较大的服装制造商已将部分业务转移到缅甸、柬埔寨、老挝、印度尼西亚、越南等邻近劳工成本相对低廉的地区，用以降低生产成本，谋求更好发展。
因此，在竞争日趋激烈的环境中，想要出口泰国，服装行业要注重产品品质、技术进步、提升生产效率，从业者更需凭借精湛的手工技艺和上乘的产品质量，才能在世界市场中立于不败之地。
目前，中国世界工厂的地位仍很稳固，特别是在成衣和布料制造方面更是全球最大。虽中国工厂工人成本也在逐年提高，但身处纺织原材料产地的中国企业仍有应对的策略保持足够的利润空间。
三、泰国电商发展：迅猛
经济情报部(EIU) 估计，泰国每100人的互联网用户普及率将从2020年的75.1增加到2025年底的81.5。宽带用户数量预计将从2021年的1140万增加到2025 年的1340万。
据电子交易局的数据，到2020年底，企业对消费者(B2C)和企业对企业(B2B)的电子商务达到490亿美元，高于2017年的330亿美元。摩根大通的一份报告估计，电子商务仅占2020年整体零售额的2%，表明增长潜力巨大。移动设备用于电子商务交易总额的57%。尽管出现了这种增长，但2020年只有23%的人口在网上购物，但每位顾客的年均消费额为1738美元，是东南亚地区最高的国家之一。
根据来自Euromonitor、Similarweb、eCommerce DB的数据以及上市公司和行业协会的报告，Lazada似乎一直保持着泰国顶级电子商务平台的地位。然而，我们注意到Lazada的市场份额有所下降，而竞争对手Shopee的市场份额有所增加，目前占据了Lazada大约一半的市场份额。
四、中国品牌在泰国市场的优势
中国品牌在泰国市场的优势主要有以下几点：
1.品质优势：随着中国品牌的不断发展，其产品的品质也在不断提升。由于中国品牌的产品质量不断提高，因此在国际市场上的竞争力也越来越强。在泰国市场，中国品牌的产品已经具备了与国际品牌相当的品质水平。
2.价格优势：中国品牌的产品价格相对较低，这也是其在泰国市场获得成功的重要因素之一。在泰国市场，中国品牌的产品价格优势明显，可以满足中低端消费者的需求。
3.文化优势：中国和泰国在文化上有着很多相似之处，这也为中国品牌在泰国市场的推广提供了便利。在泰国市场，中国品牌可以更容易地与当地消费者建立联系，获得消费者的信任和认可。
4.品牌知名度提高：随着中国品牌的品质不断提升和在国际市场上的推广，中国品牌在泰国市场的知名度也不断提高。许多消费者开始选择中国品牌的产品，而不再只是局限于国际品牌。
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