将时钟拨至上世纪80年代初，改革开放的春风吹动汕头，对外贸易迅速发展，每日在海关关口报税的商人络绎不绝，其中，就有做服装外贸生意的洪裕静。她因其企业出关产品数量大、次数频繁，与报关员关系日渐熟络，常被打趣道是汕头地区的纳税大户。当年，在对外开放的黄金引擎的加速下，汕头纺织服装产业集群逐渐形成并得以快速发展，洪裕静的企业也成为该产业逐渐壮大的一扇微型窗口。
如今，汕头已是全国纺织服装规模最大、产业链最健全、内衣种类最齐全的地区之一，再回首，其纺织服装产业的发展也历经多个时段的变革和创新。记者走访多个服装企业发现，在纺织服装市场上，产品的创新、发展离不开一抹浓郁的潮汕文化底色，数十年来，都不乏有将潮汕特色地方文化与服装产品相融相济的创新举措，这也得到了广大消费者的青睐和肯定。
当前，汕头全力推动区域文化高地建设，文化赋能也给纺织服装产业注入“潮魂”，开辟出一条产品差异化的产业新路子，也恰恰谱写出一首首“绣花风范”、潮汕家风的潮汕文化赞歌。
非遗工艺
四十年前就与外国连锁品牌合作
潮汕传统印章、澄海狮头鹅、美味红桃粿、舞狮狮头、翻滚的海浪……今年夏天，一批代表广东的特色礼品被制作而成，其中，就包含了500份带有多种潮汕特色图案的潮绣工艺的家居服。这批家居服正是产自汕头，其中金碧辉煌、惟妙惟肖的刺绣款式设计，正是出自潮绣非遗传承人洪裕静之手。
将潮绣与纺织服装产业相结合，对洪裕静并不是新鲜事。早在40多年前，其家族的服装厂就将传统刺绣的服装纺织产品远销海外，推动中华文化、潮汕文化走向世界，也见证了汕头纺织服装产业数十年来的变革和发展。
“我们将潮汕传统刺绣、珠绣运用在服装和纺织产品上，绣出各种中国传统文化、中国风元素，产品品类涵盖围巾、披风、礼服、上衣、手袋、挂饰、灯罩、珠帘等等，都是一些日常服饰、家居用品类目，远销美国、加拿大、俄罗斯、意大利、法国等国家，与多个国际知名连锁品牌都有合作，让潮绣、珠绣和汕头服装走出世界，这种具有浓厚中国文化韵味的产品深受外国客户的欢迎。”谈及产品的畅销，洪裕静一脸自豪，她举例道：“当时，有一家译名为力士的英国服装品牌就是我的大客户之一，该品牌在全世界有800多家连锁店，主要来汕头进货刺绣上衣、珠绣时装等，每件服装售价超过一百英镑，这也是对中华优秀文化、潮汕传统手工技艺的莫大肯定。”
乘着经济特区大门打开和优惠政策落地的东风，洪裕静将一个名不见经传的小作坊发展至纳税大户，100多平方米的小作坊也升级至2000多平方米的大厂房，更成为汕头第二家申请到进出口权的私营企业。据她介绍，在20世纪90年代初，该企业的营业额能达到几百万美元。
自2012年起，洪裕静敏锐嗅到传统文化对国人的吸引力日渐增强，转型打造国内品牌，着力开拓国内原创珠绣市场，同时成立裕虹抽纱刺绣研究院，通过文化交流、开设免费培训班、与多个学校和机构合作等方式传播传承刺绣工艺。
据洪裕静观察，当前，刺绣和珠绣的服装产品仍在市场畅销，不过相较几十年前的设计和款式却添了一些“时代感”：“首先，新款在图案设计上更加丰富、简洁、有特点，迎合年轻人和新时代的审美观，与以往追求重工、精致款式是最大区别。另一方面，随着科技的发展，运用机器进行刺绣、珠绣产品的时代也到来了，手工绣与机绣各有优势，不过显然，机绣产品更适合批量生产及大范围传播。”
潮汕家风
品牌理念受到消费者青睐
文化来赋能，实体经济兴。在讲究“家风代代传”的潮汕土地上，“家文化”也逐步走进了纺织服装产业。
“我们是汕头首个提出‘家文化’的家居服品牌。潮汕家文化的特点鲜明、历史浓厚，包含孝悌、礼节、仁义、齐家等方面，我作为土生土长的潮汕人，家文化是从小耳濡目染，受到正确的教育和引导。”广东凯迪服饰有限公司董事长、汕头市纺织服装产业协会常务副会长马庆渲表示，为此，在品牌创立之初，他就聚焦家文化，开拓关注亲情的孕妇装、体现亲子乐趣的亲子装、体现手足情意的兄弟姐妹装、升华婚姻质量的情侣装以及体现千年孝道文化的老年家居服饰等，打造品牌文化和灵魂。
除了将“家文化”作为品牌文化之外，马庆渲介绍，凯迪服饰在参加全国各种展会的展区布展时，也积极尝试加入红头船、剪纸、侨等潮汕代表性文化元素，特别是汕头最有代表性的“侨文化”。在他看来，这是潮汕人敢拼敢闯、团结奋进的精神所在，也是潮汕文化的灵魂。马庆渲表示，7月将和协会成员一同走访东南亚市场，并准备把潮汕文化元素用展会的形式，参与展示和推广，让更多华人有家乡情怀，让潮汕纺织品走向全球。
在融入潮汕特色文化元素后，马庆渲发现品牌设计和理念受到市场和消费者的青睐和肯定。他认为，在未来个性化消费的市场态势中，精彩的文化元素无疑会是一个加分点和大趋势。
显然，对于整个汕头纺织服装产业而言，家居服是近年一个全新赛道。记者留意到，除了凯迪服饰之外，汕头不少家居服企业都紧扣“潮汕家风”这个薪火相传的潮汕文化特色下足功夫，挖掘专属于企业的超车赛道。
“作为一个新的服装门类，最初亮出居家服饰大旗的，就是汕头市服装行业。”据马庆渲介绍，目前的数据显示，汕头是全国家居服最大的生产基地，也是家居服品牌最多的城市，家居服研发能力和创新全国最强。
近段时间来，中国·潮汕国际纺织服装博览会等大型活动的顺利落地为纺织服装企业搭建了更高平台，接下来，汕头国际纺织城、全球纺织品采购中心、纺织产业园等项目的筹建也让企业倍感期待。马庆渲对此感受很深：“近年来，汕头‘工业立市、产业强市’的政策方针为行业定下了发展的总体基调，对推动纺织服装行业转型升级、扩充产业链来说有重要战略意义，对打造汕头纺织服装品牌、完善商贸配套等起了巨大的推动作用。”
“如今，行业发展核心是企业要有信心，才能持续创新、持续发展，可喜的是，近期协会在全国走访产业带企业，我们发现，很多服装企业都有回家乡投资、发展的意向了，这都是可预见的行业发展势头，保持这个趋势，继续沉淀、爆发，未来两到三年，汕头纺织服装产值实现翻倍完全有可能。”马庆渲对汕头纺织服装的前景信心满满！
新“潮”设计
设计新锐讲述红头船岁月故事
今年初，一场“红头船杯”国际贴身衣物设计大赛热闹开赛，吸引了行业设计新锐们踊跃参加，为汕头针织产业聚势赋能，促进产业实现从制造到时尚的跨越。
搭载红头船、依托潮绣，以年轻视角解读“潮”文化的作品《“侨”载潮“绣”》；灵感来源于潮汕传统建筑工艺——嵌瓷，将潮汕嵌瓷图案的碎片化形式与植绒印花工艺相结合的作品《潮厝·嵌瓷》；将“海纳百川·百载商埠”建筑景观融入内衣设计，表达历经潮水积淀而成的潮汕精神的作品《Three“T”》；灵感来源阿嬷（奶奶）泡的功夫茶，融入茶染与植物染的工艺技术的作品《阿嬷泡的茶》……在比赛主题“潮聚”寓意的激发下，一系列富含文化元素的优秀设计作品百花齐放，为看客讲述一件件潮汕岁月故事。
在该比赛中，新颖前沿的设计配合精湛的做工，让人感受到文化赋能带来的设计流行性和创造力，充分展现参赛选手对“红头船”精神的解读，也让观众欣赏到一场传统与时尚的精彩碰撞。
内衣组金奖作品《万里烟波》的设计者张思诺是一位潮汕姑娘，她的母亲刘少华在接受记者采访时感慨道：“这个比赛是咱们家乡举办的，我家姑娘是潮汕姑娘，所以她就觉得‘红头船’杯非常适合，我们潮汕的这种奋斗精神，爱拼才会赢，所以她也想为家乡做点贡献。”
“红头船杯”国际贴身衣物设计大赛是一项创新，也是一种趋势。正如记者在走访中发现的，地方特色文化的加入逐渐成为纺织服装设计增值的重要一环，并且，这种设计已不仅停留在毛衫、时装等外用产品上，许多内衣、家居服企业也以文化赋能引领新时尚，提升产品特色和档次，大大提高了企业综合竞争力。
纵观数十年的行业发展特点，特色文化的熏陶和加入显然一直是画龙点睛般的、不可或缺的亮点。随着新时代的发展和市场需求的变化，这种地方文化赋能在服装设计中也不断变换新面孔、引领新时尚。
近年来， 汕头全力推动区域文化高地建设，助力文化强省建设，高度关切人民群众的新期待和新诉求，而文化赋能给纺织服装产业带来的新产品、新体验，也正是满足人民群众精神文化生活新需要、传承弘扬优秀潮汕文化的重要组成部分。
可以说，汕头的纺织服装发展至今，离不开绣娘们的传统手工工艺，离不开历史文化土壤的熏陶，离不开一代代潮人不变的坚守和拼搏。新时代下的产业文化符号，更是体现不断拼搏、精益求精、敢闯敢拼的精神。未来，潮韵浓厚的汕头能不能再接再厉，在纺织服装产业这幅千亿蓝图上，“绣”中华文化、潮汕特色、时代精神，继续拉开展现文化自信的服装大秀，值得各方共同期待。
来源 | 羊城晚报责编 | 朱光宇
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