海澜之家集团股份有限公司（600389.SH，以下简称“海澜之家”或“公司”）通过在智慧设计、柔性制造、供应链协同等环节进行集成创新和融合应用，交出了一份在业内引领潮流的答卷。8月30日，海澜之家集团披露半年度财报，上半年实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。其中经营性现金流27.67亿元，1.65倍覆盖净利率，充沛的经营现金流已经成为品牌抵御风险和支撑企业数智化未来发展的关键。
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数字化精确定位 助力品牌年轻化
高效的设计研发管理对服装企业的意义重大。一方面，“快时尚”对快速的服装设计研发和生产制造提出了挑战；另一方面，如何对设计研发产生的巨量数据进行高效管理，从而在新的设计研发中发挥更大价值，也是一个重要的命题。
随着“Z世代”消费者逐渐成为消费的主力军，海澜之家基于自身对服装行业的深刻理解，推出数字化的服装设计研发管理体系，助力国潮焕新，深化国民品牌价值，夯实国民品牌地位。
据悉，自2019年公司实行“聚焦主品牌”的战略优化方针，并多方面推进主品牌海澜之家的转型；同年，公司营收重回双位数增长。2021年公司实现集团化转型，更名为海澜之家集团股份有限公司，2022年，公司在海澜之家品牌20周年战略发布会上公开未来三大战略，即数智化电商、新千店计划及云服实验室，迈向发展新征程。
目前，公司旗下拥有海澜之家、OVV、黑鲸、海澜优选、男生女生、英氏、海澜团购定制等品牌，覆盖了男装、女装、童装、职业装、家居服以及家居生活用品等六大细分领域。报告期内，主品牌海澜之家实现主营业务收入86.45亿元，海澜团购定制实现营收10.93亿元，其他品牌营收10.64亿元。
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其中，主品牌海澜之家携手延续国潮风格，结合潮流文化与中华优秀传统文化美学，推出三国演义、中国心系列；碰撞不同形象灵感，将活力与神秘汇聚，推出十二星座联名款，在潮流中寻找青年力量，从个性表达到能量创造赋予时尚更多新潮属性；甄选三防黑科技面料、六维弹力面料、冰氧酷面料、桑蚕丝等优质科技面料，迭代推出无痕科技衬衫、轻旅西服、六位弹力系列、能量幸运衫、凉感科技、踩云感轻底运动鞋系列等诸多极致单品。
同时，公司的研发设计均围绕品牌定位和消费者需求展开，产品设计特点是以市场为导向，在大数据的赋能之下，结合公司对品牌用户的精细化管理运营，通过对总计超1亿会员的体量的数据分析，保证产品的设计能够满足消费者的需求。海澜之家品牌在设计流程中，主要负责最关键的开发提案和最终选型环节，非核心的打样等工作由供应商的设计团队负责。
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