从国潮品牌问世齐力开拓市场，到国人文化自信崛起国潮成为新风尚，如今的国潮已经成为了一种消费文化和产品风尚，更代表着中国品牌在设计、文化与技术上的全面跃升。
“国潮”一词诞生之际，就与中国国潮服饰紧紧联系在一起，从国潮萌芽阶段开始进入大众消费视野。而“非遗”作为国潮元素的重要组成部分，越来越受到年轻人的追捧，成为年轻一代的中国记忆。
在探索广东非遗活化实践的路途中，记者邂逅了诞生于广东的国潮服饰品牌HEA，因在服饰中嵌入岭南非遗醒狮元素而引人注目。努力在传统和现代审美之间找到平衡，扩大非遗的使用场景使其得到新活力，则是HEA找到的活化非遗新路径。
诞于醒狮之乡 做非遗衍生原创
2016年，南派醒狮发源地佛山，HEA服饰品牌成立。这个以醒狮为突出标志的广府品牌，最早源于“龙狮文创”中的岭南狮头的服装系列。
“当时这个系列的衣服很受大家欢迎。服装类产品在文创中比较容易普及，我们决定再完善醒狮logo，注册商标，把它从系列变成品牌。”HEA品牌联合创始人马亮告诉羊城晚报记者，在此之后，HEA团队捕捉国潮趋势，以岭南非遗醒狮形象为原型，加入潮流的元素和现代的表现手法，不断推陈出新创作出潮版“醒狮新世代”小狮子IP形象。
“活化非遗这件事对于非遗传承人很难，因为他们找不到创新的路径。我们愿意给非遗文化做创新的衍生品，让更多人关注到岭南醒狮等非遗传统文化，让传统手艺人被更多人看到。”这是HEA对于非遗文化活化这道考题的答卷。正如马亮所说，从国潮服饰发展至今，如今的HEA更趋近于一个文化公司，“如何从醒狮服饰的IP出发，把传统精气神的醒狮精神传播出去，才是更重要的。”
走进佛山禅城祖庙中的HEA品牌中心，记者看到众多与HEA联名的特别产品：有与经典国民饮料健力宝合作的套盒，有与老字号双鱼乒乓联名推出的包装，还有与中国邮政联名的明信片、文创服装等等。
“我们拒绝＇贴牌式＇的联名。”在马亮看来，有意义的联名和合作并不是简单在包装上附上品牌logo，而是做二次创作改动相互传播，这不是出自纯粹的盈利商业目的。在跨界联名的多文化碰撞下，醒狮应用空间再被扩大，非遗文化日常化营造出更具新鲜感的消费体验，多角度地满足了用户需求，赢得更多消费者的青睐和好感。
近日，HEA与肯德基KCOFFEE联名，携手深圳欢乐海岸落地快闪活动。此前，HEA也与第一福、不良人、匹克、KISKIS、大话西游、腾讯QQ炫舞等众多品牌进行现代创新和艺术跨界合作，为消费者打造“意外”联名，让醒狮跳出服装产业出现在更多生活化的场景。
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