中国网财经 8 月 31 日讯 ( 记者 贾玉静 ) 昨日晚间，海澜之家 ( 600398.SH ) 发布 2023 年半年度报告。在国内经济社会全面恢复常态化运行，进一步刺激服装消费需求的背景下，今年上半年，海澜之家实现营收、净利双增长，其中，营业收入 111.99 亿元，同比增长 17.69%；归母净利润 16.79 亿元，同比增长 31.61%。
国家统计局最新数据显示，上半年全国社会消费品零售总额达到 22.76 万亿元，同比增长 8.2%，其中服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额 6834.3 亿元，同比增长 12.8%，服装消费市场整体呈现复苏态势。在此情况下，持续加强产品研发和创新、优化营销策略、顺应全渠道发展趋势的品牌服装企业率先实现业绩修复与增长，盈利能力改善更为明显。
以海澜之家为例，公司从市场和消费者需求出发，精准品牌定位，聚焦提升产品内核，优化营销渠道，加码数字化技术，打造更具竞争力的多品牌、全品类服饰生活零售集团。仅主品牌海澜之家系列就录得收入 86.45 亿元，同比增长 16.73%；其次是海澜团购定制业务收入 10.93 亿元，同比增长 24.56%；其他品牌收入 10.64 亿元，同比增长 18.12%。
在渠道拓展方面，海澜之家在巩固传统电商基本盘的同时，持续加码社交电商平台的投入，打造了抖音、快手等新业务平台增长点。报告期内，公司实现线上收入 15.05 亿元，同比增长 9.85%；同时，公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，报告期末，线下门店已遍布全国 31 个省 ( 自治区、直辖市 ) ，覆盖 80% 以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场，使海澜之家系列门店首次突破 6000 家。
海澜之家方面透露，随着东南亚各国逐步放开，整体经济呈现良好的增长态势，海外市场的经营业绩迎来爆发性增长。为此，公司在深耕马来西亚、越南、泰国、新加坡等海外市场的同时，还新拓展了老挝市场。" 直播带货和短视频逐渐在国外市场的兴起，海澜之家积极布局海外直播带货的新渠道业务，挖掘海外市场潜力，目前已入驻 Tiktok 平台，直播业务覆盖东南亚地区五个国家。"
有业内人士分析认为，后疫情时代消费者趋向务实和理性，" 实用主义 "" 高性价比 " 成为大众消费者的主要消费倾向。海澜之家高性价比、高知名度的品牌定位具有广泛的客群基础和品牌影响力，更符合当下消费趋势。根据 Euromonitor、西部证券研发中心数据显示，2022 年海澜之家市占率为 4.6%，领先第二名 Nike 的 2.3%，且在疫情期间保持市占率提升趋势。
西部证券分析师王源表示，海澜之家凭借独特的经营模式迅速扩张，成长为我国男装龙头，连续多年保持男装行业市占率第一。近年来公司针对主品牌做出多项调整，产品上推出多款高端面料增强产品功能性，并优化品类、升级营销方式促使品牌年轻化；渠道上大力发展线上渠道并积极开拓海外市场。" 我们认为，海澜之家主品牌先发优势、规模优势明显，短期内公司发展路径较为清晰，或将保持龙头地位。"
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