核心提示：当前的服装行业，在消费业态、商业模式、细分品类、生产流程等多个环节正在不断创新，新的产业形态和商业模式不断涌现，推动着行业经济增长点的转移和培育，也推动着产业的布局优化和协同发展。
当前的服装行业，在消费业态、商业模式、细分品类、生产流程等多个环节正在不断创新，新的产业形态和商业模式不断涌现，推动着行业经济增长点的转移和培育，也推动着产业的布局优化和协同发展。
新消费业态催生新商业模式
在数字经济背景下，消费升级和消费变革给服装产业带来了广阔的发展空间，场景经济、网红经济、共享经济等新业态快速发展。
“我国服装企业和品牌要瞄准三个主要趋势进行创新发展。”中国服装协会顾问、中国服装设计师协会副主席周一奇说，“一是改变发展观，彻底告别浮躁，企业要更务实、更稳健，先做优、做强，再做大、做久；二是提升企业综合能力，特别是要提升核心能力，要把科技、时尚、绿色更深入地内化到企业的运营之中，全面提升科技创新力、文化创造力和可持续发展能力；三是要适应新的商业逻辑。”
在数字化加速产业迭代、信息化驱动消费变革的新时代，零售渠道生态也在不断发生变化。无论是服装服饰品牌企业、供应链企业，还是线上线下渠道，都需要思考如何面对新市场、把握新机遇。
抖音电商综合业务女装行业运营总监陈敬夫认为，近一段时间以来，全域兴趣电商成为新的增长机会，女装商家规模与达人生态不断扩大。在此市场格局下，企业应看清类目赛道，找准产品拓展方向，并借助电商平台抓住市场新机遇。“接下来，女装行业要关注价格力、商城货架、商家增长、规模增长四个方向。电商平台也应加强与产业带商家的深度合作，打造宝藏产地，提升产业带影响力，以极致优价好物赢取市场。”陈敬夫说。
“新品驱动、优选好物是成功的关键，获取好物的模式也逐渐从线下供应链向全品类供给转变。”抖音电商平台“香香生活号”主理人香香表示，“以优价好物互相成就，以优质单品实现爆款，才能发挥产业带优势并实现共赢。”
“未来的服装溢价来自于‘功能产品情感化’，终极路径是做强品牌。大的品牌要敢为天下先，小的创业者要努力做细分，成为细分市场的领先者，占领细分领域并不断扩展市场。”抖音电商平台“子期在路上”博主子期说，“小个子、大码等个性化市场需求，以及新中式风格等细分领域未来都存在市场机会。企业要练好内功，认真做好产品、做好服务，以线上线下紧密结合的方式，不断追求高效率和最优体验。”
跨境电商是服装“出海”的重要形式，也是带动服装行业提升市场竞争力的有效途径之一。
哈尔滨红博商业集团总经理王丽梅认为，企业要通过品牌创新、品牌推广创新和市场渠道创新来布局海外市场。“2024年，品牌国际化布局会先从文化、创意设计等核心要素开始，通过中国文化的赋能，让中国文化走向世界、得到认同，并搭建一个线上线下并举的商业平台，打通物流链和供应链。”
在威海迪尚凯尼时装有限公司总经理宋振东看来，企业想要跨境“出海”，与海外客户同频共振非常重要。“我们深耕行业30余年，拥有5000多家优质面辅料供应商、3万家优质服装工厂资源，供应链优势很强，能够为客户提供全品类产品。近年来，我们通过与客户的共建共创，成为与客人共同成长、共同进步的合作伙伴。” 宋振东说。
“我国供应商要坚持做高端、工艺复杂、生产难度高的产品，强化自身不可替代性。”杭州羲众服饰有限公司业务总经理张逸云谈道，“我国生产的面料非常齐全，企业研发能力强，AI（人工智能）、3D等数字工具的应用也愈发普遍，这些优势都是走高端发展路线的基础。在这个基础上，我国供应商接下来要更注重功能性的服装品牌、面料以及户外场景等，紧跟当下潮流趋势。”
专注单品做大市场“蛋糕”
伴随我国时尚产业步入新的发展阶段，新的发展模式引领着行业发展从量的积累到“质的跃迁”，越来越多的时尚单品不仅成为消费领域的“宠儿”，而且成为了产业聚集地实现经济跃升的“法宝”。
“2023年，河南省服装行业提出要在全省布局防晒服、卫衣、毛衫、羽绒服、童装、家居服6个极致单品生产基地，驻马店防晒服基地建设率先开启。”河南省服装行业协会副会长郜虹说。
据郜虹介绍，驻马店计划用5年时间，从构建产业链生态圈、3个路径降成本、4个渠道拓市场着手，以上蔡、西平两县为核心区，构建400亿元防晒服产业集群，年产防晒服面料8亿-10亿米，年加工防晒服5亿-6亿件，创造12万个以上的直接就业岗位，拉动与产业配套的服务业就业岗位3万个。
“我们成立了现代轻纺产业联盟，建立了‘群链长制’‘盟会长制’的‘双长制’工作机制，成立了产业链推进工作专班，出台了《河南省培育壮大纺织服装产业链行动方案（2023-2025年）》等，这都将成为河南省发展壮大纺织服装产业的行动纲领和工作指南。”河南省工业和信息化厅党组成员、副厅长常继红说。
据驻马店市副市长宋庆林介绍，驻马店服装制鞋产业发展规模逐步壮大，产业链条不断完善，已形成西平县、新蔡县两个纺织服装产业集群，以及上蔡县服装制鞋产业集群，具备一定行业竞争优势。目前，驻马店有规模以上企业143家，其中创新型中小企业有25家，有国家高新技术企业、科技型中小企业17家，专精特新中小企业3家。
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