2024年伊始，男装主题周络绎不绝。从Pitti Uomo 佛罗伦萨男装展绵延到米兰、巴黎男装周，男装盛会正成为瞭望全球时尚产业市场心态与未来发展趋势的重要窗口。透过男装主题周激发的种种讨论，人们看到男装产业呈现出的强劲活力。
诚然，尽管宏观市场增速放缓已是不争的事实，但持续寻找市场活力的趋势，以及整体向好的变化，正于罅隙间发生。
2023年消费弱复苏，服装增速弹性较大，优于零售大盘。特别是中高端男装品牌，通过品类拓展打破增长天花板。在消费复苏和零售回暖的背景下，业内普遍认为，2024年男装品牌表现可能会出现分化，男装行业竞争集中度将提高，男装龙头或将迎来领跑拐点。
01 加速竞跑 争行业龙头
2024年春天，闽派男装充满雄心壮志。
“很高兴在新的一年里，向大家宣布一个好消息。这个好消息，源于2个我的想不到。”正月初九，利郎集团开工首日，利郎集团董事长、总裁王良星首次在公开场合谈了他的“2个想不到”。
“过去一年，疫情转段，大家都判断市场会全面复苏，我们会迎来非常好的消费环境。但没想到，我们马上迎来了意想不到的低迷形势。这是我的第一个想不到。虽然消费不如预期，但我们却在这么艰难的环境下，创下了各方面的历史新高。无论是销售，还是库存，又或是财务的健康程度，势如破竹，都是过去36年利郎最好的成绩。这是我的第二个想不到。”王良星充满信心，开启加速奔跑的一年。
这注定是信心勃发的一年。
“2024年，我们要让大家看到，七匹狼依然是那头勇往直前、向前飞奔的狼。”2月3日，七匹狼2023年终盛典上，七匹狼董事长周少雄以“与时偕行 高质焕新”为题激情演说，并立下5年里销售实现百亿元的目标。
宣布鸿鹄之志的，还有九牧王。
1月26日，九牧王集团2023年会暨表彰大会上，九牧王董事长林聪颖首次发布“为顾客打造专业高品质服饰与生活方式”“成为全球领先的多品牌时尚商务服饰集团”的全新集团使命和愿景。
这无疑是喜人的开局。
在2023年消费需求弱复苏背景下，中小品牌出清较多，行业格局有所优化。闽派男装保持良好韧性，逆势实现渠道拓展、品牌升级，实现收入业绩的稳健增长。从史上库存和现金流状况最健康的2023年走来，利郎轻装上阵；推进战略变革三年，九牧王稳步向前；启动战略转型，夹克专家七匹狼释放变革带来的业绩弹性……
步入2024年，这一被业内认为拉开距离的一年，熟悉的对手们又展开了新一轮的竞争。徘徊30亿~50亿元规模数年，闽派男装争相向百亿进军。“好像大家形成了一种共识，那就是谁的规模上去了，谁便将成为毋庸置疑的行业老大。毕竟寡头经济时代下，规模起来了，便能在成本、产品、渠道等方面占据更多话语权。”业内人士表示，中高端优质男装必将持续加强消费者认知建设，凭借产品力与性价比优势，持续推进渠道拓展与品牌升级，在当前消费环境下具备良好的竞争优势。
02 分化加剧 锚细分定位
闽派男装准备大展拳脚的一年，是一个怎样的年份？
在众多行业报告、证券公司研报中，或许能够窥见一二。东吴证券报告表示， 2023年受益于疫后修复，已完成修复弹性最大阶段。2024年仍处于业绩修复期，由于基数提升、整体消费环境仍较低迷，整体服装消费增速较2023年放缓，或有结构性修复趋势。
宏观形势如此，市场情势也需关注。
随着2024年体育大年来临，国际品牌恢复新品推出节奏，春夏新品出货量增加，内需波动下穿越周期的服装品牌再迎新挑战。
存量时代，如何获取增量？
面对早已不是“蓝海”的服饰领域，在这一片广阔而幽深的水域中，水下淘金需更显智慧。业内认为，国内高端品牌凭借稳固的行业格局及自身差异化产品风格和强大的渠道控制力，有望保持稳健增长；大众运动及休闲服饰预计仍将承压。而通过技术迭代及推新驱动产业链迎来新一轮增长，制造端龙头有望率先迎来拐点。
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