刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤四位艺人分别穿着汉代的深衣、唐代的襦裙、宋代的背子和明代的袄裙，且歌且演，美人美衫惊艳四座。随着春晚《年锦图》的出圈，越来越多的服装品牌进入新中式赛道。南都记者近日从淘宝服饰发布的《龙年新国风趋势报告》（以下简称报告）获悉，宋锦和战国袍在龙年新春呈现爆发式增长。宋锦搜索量增长8773%，年成交同比增长5799%；战国袍搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。新中式服装彻底火了。
“我今年第一次尝试了‘汉服’，因为马面裙低调又有特色，还可与针织衫、衬衫等日常服饰搭配，可穿着的场合比较丰富，我就选了它作为汉服的入门款。”网友小珍接受南都记者采访时表示。根据《龙年新国风趋势报告》显示，龙年春节期间有超过100万人在淘宝第一次下单汉服。其中，淘宝马面裙持续升温，开年以来，日均超70万人在淘宝搜索相关类目；1-2月成交均值年同比增长2375%。
但是，在新中式服装赛道爆火的同时，退货率高、盗版横行等现象也不断滋生。有业内人士向南都记者直言，新中式服装的退货率非常高，主要原因是部分盗版商家“货不对板”，使用了正版商家的图片，却没有使用同样的面料和工艺，导致消费者收到货后落差大。
新中式服装走红一年卖20万条马面裙
到底什么是新中式服装？在业内人士看来，新中式服装和汉服并不能等同。对于两者的区别，汇美集团副总裁曲晶告诉南都记者，新中式服装在设计理念上更注重现代审美与传统文化元素的融合，“它借鉴了汉服中的某些元素，如立领、宽袖、对襟等，但并非完全复制，而是进行了现代化的改良和创新”。
其次，在制作工艺上，曲晶表示，新中式服装采用了更为先进的制作技术和材料。“相较于传统的汉服制作，新中式服装更注重穿着的舒适性和实用性。例如，我们的林栖马面裙，在腰头采用拉链的方式，而非一片式，这样方便穿着。”据悉，汇美旗下新中式品牌“生活在左”过去一年增长迅速。
提起新中式服装的发展，听旬品牌主理人、设计主管胡不归告诉南都记者，2020年之前，汉服商家主做传统的汉服，做改良款式能适合日常穿着的商家不是很多。今年的春晚《年锦》节目出圈，再加上不少明星开始穿新中式服装，也吸引了不少新的商家进入这个赛道，“一些时装大牌，比如伊芙丽、红袖等，也开始做国风、新中式的风格；还有一些传统汉服品牌，也开始做通勤的风格，比如用宋制的旋裙，或者明制的马面裙，去搭配时装款的上衣。”
胡不归透露，2021年春节期间，听旬推出的新年战袍“余年”成为爆款，累计售出了一万多套，一整套的价格为1500元左右。胡不归表示，新中式爆款的秘诀主要在于从传统中获得灵感，结合使用舒适的面料。“我们主要用的面料都是香云纱、真丝、醋酸、纯羊毛，天丝、人丝这些肤感比较不错的面料。”
马面裙搭配新中式风格的上衣，让传统的服饰焕发新的生机，也让马面裙在各大电商平台销量爆发。星河汉歌合伙人阿威告诉南都记者，星河汉歌店铺只开业了一年，但已经卖出20万条马面裙。星河汉歌的第一个爆款是蓬莱仙境马面裙，使用了仿螺钿织银工艺，最初上架时仅做了200条现货，5分钟内就售罄，后面又开放预售下单了将近两千条，现在全网已经售卖超过4.5万条。
国风面料供不应求，海宁窗帘厂转做新中式
新中式服装的火爆，给各地的服装产业带也带来了不少机遇。但相较于时装的供应链，新中式服装的供应链更具挑战。多位业内人士在接受采访时表示，新中式服装品牌的供应链把控是行业发展的重点。
胡不归透露，由于今年新中式爆火，国风面料已经供不应求，“新中式现在太火了，市场上不管是大品牌还是小品牌都在做，很多国风提花的面料都没有货。做这些面料的也就这些工厂，就那么多机器，完全做不出来。所以我们在前期开发以及后期生产的时候，就受到了很大的影响。”
南都记者留意到，由于面料供不应求，不少新中式服装直播间都采用预售模式，预售时间短则3-5日，长则10-15日。
胡不归创立的听旬在杭州，主要合作的工厂也集中在浙江，当地的面料市场也因为新中式的火爆迎来转型机遇。她告诉南都记者，在海宁有不少窗帘工厂，因为国风的兴起，已经转型做新中式面料。
星河汉歌总部在广州，阿威表示，广州做汉服、新中式服装品牌也有天然的优势，“淘宝排名前十的汉服品牌有三家位于广州。广州有全国最大的面料市场，是非常适合做开发的”。
虽然有不少厂家转做新中式面料，但阿威透露，并不是所有厂家都可以成功转型，窗帘厂家相对有优势，“做提花面料，仿妆花工艺，同样的设计图发过去，不同工厂做出来的成品效果会有很大差异，需要有专业的技术和人才的沉淀。外行人一时间是没办法满足高要求商家的。”
工艺复杂只招熟练工指甲修平以免划伤面料
除了面料外，新中式的服装在加工环节也比时装有更高的门槛。曲晶告诉南都记者，新中式类服装通常具有复杂的设计和独特的工艺，因此相较于其他时装款式，生产周期要长2-3倍，并需要高水平的工艺技术和精细的生产管理。此外，随着订单的增长，如何保持生产效率和品质稳定也是一大挑战。
“我们内部的共识就是，新中式服装商家必须要有自己的工厂。它的加工环节比一般的衣服要多很多，任何一个环节做不好，出来的产品都会成为次品”，提起供应链的挑战，阿威这样解释，目前星河汉歌在江西已经布局了一家马面裙加工厂，日产量已经达到了1000-1500条。有了这家工厂，星河汉歌的两款爆款马面裙已经可以做到现货供应。
胡不归告诉南都记者，为了保证质量和货期，听旬同样在诸暨自建了一家加工厂，“我们招工都只要熟练工，做工时会要求他们把指甲都修平，以免划伤面料。避免在做真丝或者是醋酸缎这类面料时，导致勾丝。加工环节有时候还会用到手工盘扣或者是串珠，都是需要比较细致的人去做的，所以在手工这一块要求也是挺高的。”
13564482982