文 / 陈锋
编辑 / 子夜
这个秋冬，从时尚秀场到街头，再到很多人的衣橱，" 雅丹风 " 成了新宠，火了起来。
" 雅丹风 " 源自雅丹地貌——一种大多处在戈壁荒漠或沙漠之中，以垄、塔、柱形态为主的地貌景观。
这种时尚风格，主要是以雅丹地区地貌的自然纹理为设计灵感，再融合地质奇观和现代美学，整体以大地色系为主，红棕色系、自然色系为辅，呈现出既刚硬、又精致的独特风格。
" 雅丹风 " 的快速流行，与今年以来户外运动的持续火热，紧密相关。
核心原因在于，泛户外、轻户外运动的盛行，一方面在加速带动户外服饰进入日常场景，另一方面，相比于日常鞋服，户外运动服饰通常具备更强的功能性，且能更精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。
图源《2024 秋冬趋势报告》
" 雅丹风 " 的这股潮流，对内卷的服装行业也带来了新的机会，对每一个商家来说，每个新趋势和市场潮流，都不容错过。
但想要抓住趋势收获生意增长，对商家的考验有很多。
竞争激烈的市场环境中，内容场域和货架场域并重的经营趋势下，商家不仅要在产品定义、设计上下功夫，还要跟随平台的节奏，在流量、内容、营销等多个层面上做足准备。
尤其是当下正值服装业秋冬焕新之际，同时双十一也拉开帷幕，服饰商家的新一轮角逐，已经展开了。
" 户外热 " 持续，
今年秋冬又有了新的流行趋势
" 雅丹风 " 的流行，并非偶然。
一个背景是，近年来户外运动持续火热的带动下，核心运动户外品类在不断细分，泛运动场景下的细分场景也增速明显。
比如 2022 年以来，从露营、飞盘，再到骑行、陆冲、桨板等，几乎每隔一段时间，就会有相关的细分户外运动出圈，引发热潮。
与此同时，户外运动的热潮，还在加速呈现出诸多新趋势。
首先是年轻人群开始成为户外运动的中坚力量。
Mob 研究院前段时间的一则调研数据显示，受访的户外人群中，25-34 岁的人群占比最高，为 61.2%。此外 18-24 岁的人群占比 17.5%、35-44 岁的人群占比为 20.5%。
其次，户外运动的内涵也在不断丰富。
如今户外运动早已经不再是一项特定的运动，而是成为一种新的生活方式，有 9 成的受访者表示每个月都会进行户外运动，其中每周运动时长 3-6 小时的人群最多。
图源 2024 年【户外运动】人群洞察报告
此外，对很多热爱户外运动的人来说，户外运动也有了更强的 " 社交货币 " 的属性。
上述背景下，" 雅丹风 " 在今年秋冬的流行，其实是户外运动热潮的一个延续。
一方面，" 雅丹风 " 以自然元素为灵感的设计理念，与户外运动相契合——越来越多的人爱上轻户外、泛户外，某种程度上，就是在探索大自然。
另一方面，这两年户外运动的热潮也涌现出了新的潮流趋势，在户外服饰等品类，这些产品的使用场景在拓宽。
举个例子，如今很多人买户外服饰，并不仅仅在户外运动时拿来穿搭，而是成为在日常的生活和工作场景中，都会穿着的一个选项。
值得注意的是，这种设计和穿搭风格，最先出现在时装周和各大秀场，起初并没有 " 雅丹风 " 这一叫法。
今年秋天，抖音商城和 VOGUE 捕捉到了这一潮流趋势。他们发现，秋冬四大时装周及很多独立设计师的秀场上，越来越多的设计师开始回归自然，从自然中寻找灵感，探寻新的时装可能性。
图源《2024 秋冬趋势报告》
基于此，双方联合发布了《2024 秋冬趋势报告》，将 " 雅丹风 " 这一核心趋势风格提取了出来。
而跟此前的多巴胺、美拉德、热力感、薄荷曼巴等概念和风格的出圈路径相似，基于抖音等短视频平台庞大的用户基数和内容传播，" 雅丹风 " 很快火了起来——过去几年，抖音某种程度上不仅仅是时尚潮流的发源地，也是核心的发酵阵地。
9 月 21 日，抖音商城以 " 雅丹风 " 为关键词，打造了 " 抖 in 时装周 " 线下主题大秀，邀请到了多家品牌主理人和明星嘉宾走秀，并在线解读 " 雅丹风 " 穿搭，" 雅丹风 " 进一步出圈。
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