前些日子被复星国际有限公司(以下简称“复星国际”)收购的奥地利顶级内衣品牌Wolford，创立于1949年。Wolford代表具有独创新、大胆革新与高品位的丝袜、内衣产品，被称为是世界上最好的丝袜，其中AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜，纤维厚度仅有5DEN。
1997年，Wolford开始涉足于泳装，有了自己的生产线。逐步成为拥有较全产品线的内衣中奢侈品牌。
Wolford拥有众多明星粉丝，像妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国内外明星都多次穿Wolford丝袜登台，美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户。大品牌Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾经与之有过合作。
Wolford寒冬正在过去
▲Wolford 2018财年主要业绩数据
从2017年5月至2018年4月，Wolford核心财务数据如下：
销售额同比下滑3%至1.49亿欧元
净亏损收窄至922万欧元，去年同期为1572万欧元
现金流增长至183万欧元，去年同期亏损945万欧元
其中批发渠道表现最差，销售额同比下跌8.4%，零售渠道销售额跌幅为3.7%，电商零售销售额则录得23%的增幅。据Wolford表示，去年4-9月受了创意总监职位空缺影响，导致2017春夏产品数量下滑，直接影响到商品订单。
国内巨大的内衣市场
据咨询公司 Oliver Wyman发布的数据显示，全球内衣市场价值达350亿美元，但未来四年内的增速将保持在4%左右，而外国内衣品牌渗透率仅为 20% 的亚洲市场未来的增速将达到 8% 左右。另据 Mintel 集团数据称，中国一线城市内衣市场价值在三年内将达 180 亿美元。
在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际，奢侈内衣品牌一直被当作该行业的突破点之一，而Wolford的被收购，似乎正是被委以重任打开国内尚在散布的内衣市场，目前国内高端内衣市场比较分散，没有一家品牌占据市场主导地位。
Wolford在财报中再次强调了数字化战略的重要性，计划通过社交媒体创意营销来吸引更多年轻消费者，同时也将加强与线上经销商的国际合作伙伴关系。Wolford在复星国际的帮助下正计划大力扩张中国市场，并认为日本将会是另一个充满潜力的市场。
男性也爱穿的内衣
一般说到内衣，第一反应都是女性为主，很多人都忽略了很大的一块市场，爱穿丝袜的男性。
二十世纪初，各阶层的妇女追逐时髦，丝袜成为必不可少的配饰。16世纪，欧洲上层社会男性喜爱穿白色紧身裤袜，这是丝袜最早的造型。后西班牙人把连裤长袜与裤子分开，逐渐发展细分成后世的丝袜和各式裤子。
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