近些年,快时尚服装满足了爱美女性的需求,Zara、H&M、优衣库这些品牌的衣服成为不二选择,虽然质量一直饱受诟病,但是价格亲民,因此也抢占了不小的市场份额,这些年,H&M在中国市场的发展非常好,但是H&M是表面光鲜,背后也深受库存之痛,于是,H&M想出了一个方法,就是焚烧衣物,而H&M近年来一直高喊“环保可持续生产”,如今,这一举动,备受争议。
在2018年,H&M的库存上升至40亿美元,增幅高达13%。对于服装行业来说,一旦出现了库存,就会影响到业绩,如果销售额和库存无法达到平衡时,就会产生资金链断裂的现象,对于处理库存的方式,每个公司都是不一样的,国内企业和国外企业的做法也不一样,一般国内企业会采取打折促销,或者是捆绑销售,比如海澜之家会将商标剪掉再处理。
而作为来自瑞典的H&M,做法就比较极端了,选择了烧掉新衣服,即使卖不出去,也不愿意降价促销,据了解,过去5年,H&M烧掉了60吨库存新衣服,平均每年烧掉12吨新衣服,而在这背后,容易造成浪费和污染,而H&M一直喊着公益的口号,回收衣服,一边又在焚烧衣服,所以有点表里不一,遭到了不少网友的谴责。
而H&M对此解释说,是为了“安全”考虑,这一解释,并不能被大家理解,那么H&M为何有那么高的库存呢?首先,H&M在2007年进入中国,可以说是快时尚界的鼻祖,靠着平民的价格,多款式的设计,迅速打开了中国市场,而近些年,H&M业绩下滑明显,因此就产生了库存。并且还拒绝了发展极其迅猛的电商渠道,迅速被优衣库反超了。
如今H&M从巅峰已经走下神坛了,曾经风靡一时的快时尚巨头,也在积极的做出改变,邀请了张艺兴代言,业转型升级,但是效果甚微,2019年是服装零售业的寒冬,很多快时尚服装品牌已经退出中国市场了,而H&M也深陷高库存,但是解决库存的方法并不合适。不知道H&M会如何解决这一问题呢?还是让我们拭目以待吧!