国内事件：3月30日~4月3日
李宁二号人物登场！照搬优衣库模式靠谱吗？
3月27日，李宁公布2019年财报。财报一出，股价应声涨了13.22%，李宁新任联席CEO高坂武史被推到前台。这是他加入李宁后第一次公开发言。他的上一份工作是优衣库韩国分公司CEO。2019年9月，李宁花1000万年薪请来前优衣库高管高坂武史担任联席CEO。二人分工明确，高坂武史负责集团运营，李宁把控人事、财务和战略方向。高坂武史表示，受疫情门店停业影响，今年2月份李宁业绩受到巨大冲击，具体损失还有待观察。不过他表示，目前线下95%的门店已恢复营业，通过“全员卖货”、“控制库存”。
中服说：李宁和高坂武史两个人分工明确，且品牌取得成效。这一次面对疫情所展现出的快速修复能力，正是建立在李宁这五年打下的基础之上。从目前的措施看，高坂武史正在把优衣库运转的那一套移植到李宁上，库存周转天数显著下降近四成，经营效率的提升，根本原因来自供应链的优化升级，尤其是以分段生产、常青款滚动铺货取代原来的一次性铺货模式，减少门店库存积压。而后频频登录国际时装周，把自己打出了“运动时尚”的牌子。不过，在优衣库中国身上被验证的模式，未必完全适用于李宁。比如，跟优衣库全部直营不同，李宁线下有超过5000个特许经销商。未来之路需要更谨慎。
换掉林志玲，都市丽人走向“乡村少女”
很少有品牌能像都市丽人(HK.2298)一样，口碑像坐了过山车，从顶端到低估不过短短十年，而与口碑一起跌进低谷的还有都市丽人的业绩，从近日发布的业绩公告来看，2019年全年都市丽人实现营业收入40.82亿，同比下降19.91%，归母净利润亏损12.98亿，同比下降443.13%，毛利率则从2018年的41.7%下降至22.6%，几乎腰斩。显然都市丽人业绩的下滑也早已不是一两天的事情了，而谋求转型也是不得不为之了。
中服网：正所谓成也萧何败萧何，都市丽人当年靠着抢占中高端文胸市场而一举成名，2015年后也因为错失无钢圈文胸市场而马失前蹄。早几年，盲目地扩张并没能让都市丽人一直走在上升路上，成本高企、存货积压，最重要的还是错过了“无钢圈内衣”的风口，导致都市丽人口碑下滑。为了实现“万家门店”的计划，采取直营和加盟店并行的方式“败坏”了口碑。2019年下半年都市丽人联合新任代言人推出以“做自己的偶像”为主题的商业广告，虽是花了大力气但广告效果却明显不如当年志林姐姐的惊艳。未来，下沉渠道可能也是其惟一的出路。
拉夏贝尔转型的代价有点大
3月30日晚间，处于战略转型关键时期的拉夏贝尔公布了2019年度业绩快报。报告显示，去年拉夏贝尔实现营业收入76.4亿元，同比下降24.94%;归属于上市公司股东的净利润为-20.5亿元，较上年同期增加亏损18.9亿元。对于拉夏贝尔来说，这是一串棘手的数字。虽然这些财务数据目前为初步核算数据，但若后续经审计后拉夏贝尔仍为亏损，将意味着在2018年亏损的基础上，根据《上海证券交易所股票上市规则》的规定，其A股股票会在2019年年度报告披露后会被实施“退市风险警示”的处理。
中服网：随着调整的展开，拉夏贝尔实控人邢加兴此前已经低调回归总裁职位，2020年是拉夏贝尔转型发展的关键一年。开局并不“一般”，和很多鞋服企业一样，受新冠肺炎疫情影响，拉夏贝尔此前对部分线下门店采取了暂时停业的措施。其承认，这对公司业务经营及销售收入产生了不利影响，并对公司经营现金流产生了较大压力。与此同时也已经影响拉夏贝尔此前的海外并购，公司进一步下调对于此前收购的法国时尚品牌公司Naf Naf SAS的经营预期。拉夏贝尔方面表示，在2019年“收缩聚焦、降本增效、创新发展”等方面已取得进展的基础上，其今年会继续狠抓当期运营改善，提高公司资产周转速度，积极布局新兴零售业态，切实提升公司整体盈利水平，全力以赴争取实现2020年度扭亏的目标。
品牌价值突破1000亿，鄂尔多斯拿下全球30%份额
一直以来，我国都是羊绒最大原生产地，全世界70%的羊绒源自中国。但在很长的一段时间内，国内的羊绒只是作为原料出口，大部分利润由外资企业赚走。随着国内企业的技术进步和生产工艺水平提升，羊绒产业也获得了进一步发展，其中行业佼佼者当属鄂尔多斯羊绒集团。鄂尔多斯羊绒集团成立于上世纪八十年代，经过多年发展，旗下的羊绒业务已是当今世界上产业链完善、工艺技术水平领先的羊绒纺织产业。
中服网：鄂尔多斯能够成为国际化品牌得益于王林祥的女儿王臻。为很多消费者科普羊绒与羊毛的区别，打破了“老年人才会穿羊绒衫”的偏见，重新塑造羊绒品牌的形象。尤其是越来越多的快时尚品牌进入国内，市场发生了巨大变化。鄂尔多斯开启多品牌战略，建立了ERDOS、鄂尔多斯1980等品牌，充分覆盖到了追求时尚的年轻群体。
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