运动品牌正在将环保理念付诸行动。
近日，安踏宣布与世界自然基金会建立合作，合作主要内容包括野生动物保护、全球生物多样性保护及行业可持续发展等领域。而阿迪达斯、耐克也在加速布局环保产品，未来越来越多的环保服饰将出现在大众生活中。
安踏牵手世界自然基金会
3月27日，安踏宣布与世界自然基金会达成长期合作，共同推广“与自然同行”的环保理念。
据悉，世界自然基金会是国际非政府环境保护组织之一。该组织于1961年成立，总部位于瑞士格朗。作为第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织，世界自然基金会在中国的工作始于大熊猫及其栖息地保护。
据了解，安踏是世界自然基金会合作的全球首家体育品牌。在今年3月28日的“地球一小时”活动中，安踏成为世界自然基金会首席公益合作伙伴。
安踏对于环保十分重视。公开资料显示，生产环节方面，安踏碳排放量按年递减，截至2018年底累计减少36.7%。该公司还淘汰煤和柴油，用蒸汽推动的器械取代燃煤推动的锅炉，逐步减少对化石燃料的依赖。产品材料上，截至今年3月底，累计1600万件安踏服装使用索罗那环保纤维面料。此外，安踏采用无氟防水面料的服装累计达400万件，采用有机棉面料的服装累计达293万件。
据报道，今年一季度，安踏将咖啡渣回收利用到涤纶纤维抽丝中，回收100吨咖啡渣开发出环保咖啡纱系列，实现废弃物回收再利用。
运动品牌关注环保产品
除了安踏，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌巨头也在加速布局环保产品。据悉，在阿迪达斯去年7月推出的adidas by Stella McCartney系列服饰中，有一款名为Infinite Hoodie的环保材料卫衣用了被抛弃的衣物材料来作为卫衣的原料，但阿迪达斯并没有简单地清洁处理这些布料后再利用，而是采用了一种名为NuCycl的技术，将旧棉布料液化提纯，并以此生产高质量的新布料。
据悉，这项技术来自成立于2014年的创业公司Evrnu，他们和运动品牌合作多年研究相关技术。Evrnu希望于今年可以利用这些技术量产服装。
耐克也公布了一项创新材料，其名为NikeFlyleather。这种材质由50%的回收天然皮革纤维与水制作而成，可以减少资源浪费。不仅如此，Flyleather要比普通皮革轻40%，耐久性是普通皮革的五倍，生产的耗水量也节省了90%。
美国运动品牌Allbirds的鞋履产品则采用三种材料——新西兰美利奴羊毛、南非桉树纤维和巴西甘蔗，其产品特色为低碳、环保、可再生。目前该运动品牌已在上海的兴业太古汇开店。
环保产品缺乏价格优势
服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，对于运动品牌而言，布局环保产品是一种正面的、积极的营销方式。但他也表示，环保产品在价格方面竞争力不足。
根据去年电商服务与营销平台Nosto的调查显示，有73%的受访者希望品牌使用可循环材料，这意味着对社会进步有推进作用、对可持续发展更为有益的产品设计能够脱颖而出，并对当下的消费者产生更强的吸引力。
普华永道发布的《千禧一代与Z世代对比观察报告》也得出了类似结论——约有37%的人愿意花费更多的钱来购买那些更“负责任”的产品，无论是品牌在社会民生方面有着更具社会责任感的声誉，还是在产品制作过程中体现了对环境的关注。但《千禧一代与Z世代对比观察报告》也显示，虽然60%的千禧一代对贴有“可持续”标签的产品感兴趣，但真正购买过的人却只有34%。
刘亮对记者表示，这种现象的出现主要是由于环保产品在价格方面竞争力不足。许多消费者对价格较为敏感，不一定愿意花一大笔钱去买一双环保运动鞋。
中国轻工业企业管理联合会秘书长郭和生在接受中国商报记者采访时表示，一般来说产品推出后的前五年都属于产品的“高价期”，但当技术足够成熟、产业规模化后，产品的成本就会降低。
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