业绩持续报喜，逆势突围已成“常态”
纵观2019全年，波司登稳健上升的业绩趋势是显而易见的。去年11月28日，波司登集团发布了2019/20财年中期业绩公告，公告显示，截至2019年9月30日止6个月，波司登(03998.HK)收入增加28.8%至约人民币44.36亿元。品牌羽绒服业务为集团最大收入来源，约为人民币2,533.0百万元，占总收入的57.1%，同比上升42.9%。
而在全年两场最重要的购物节——双十一、双十二中，波司登的战绩同样喜人。双十一天猫旗舰店7分钟销售额破亿，全渠道销售额高达10亿元；双十二线上销售额突破4.4亿大关。两次购物狂欢节中，波司登天猫单店销售蝉联中国服装品牌第一名。
此外，在今年1月7日，波司登集团（03998.HK）在2019/20财年集团品牌羽绒服业务的最新零售业绩公告中指出，2019/2020财年前三季度，品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登累计零售金额较2018/19财年同期比较取得30%以上的升幅，品牌羽绒服业务项下的其他品牌累计零售金额较2018/19财年同期比较共计取得40%以上的升幅。其作为集团主增长引擎的羽绒服业务，也将全面助力中国服装品牌提质增效。
聚焦羽绒服主业，专业+创新赋能品牌基因
业绩稳健增长的背后，离不开波司登对品牌战略的升级。近两年，波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新战略，对设计、产品、渠道等层面持续优化升级，实现了品牌价值重塑和升级。
一方面，波司登整合国际顶尖设计资源，不断突破设计创新。去年9月，波司登登陆米兰时装周与星空艺术家合作，以更时尚、更具设计感的波司登羽绒服闪耀国际舞台，在开售后，其米兰showroom和国内各大旗舰店外便排起长队，引发抢购热潮。同年11月，波司登牵手法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列，将高定时装与中国TOP工艺结合，全面赋能设计升级，为波司登赢得国内外权威媒体的一致好评，国际影响力持续增强。
波司登x高缇耶设计师联名系列发布
另一方面，有着43年匠心底蕴支撑的波司登，集众多行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身，推出全球顶配的“登峰系列”，突破羽绒服制作极限，重新定义了专业羽绒服。一经推出，无腿登峰勇士夏伯渝便赞叹道：“不论是工艺、技术研发和体感，都是专业级顶配”，中国登山队及南极科考队成员对登峰系列也十分认可，将其作为他们在极端环境中工作的首选装备。
波司登的创新思维与专业实力，也收获了全球消费市场的肯定。众多国内外明星如抖森、斯嘉丽、杨幂、李宇春、张若昀、蔡徐坤等，纷纷穿起波司登羽绒服；海内外活跃的社交媒体如微博、小红书、ins也掀起波司登的穿搭热潮。一时间，全球消费者对款式丰富、设计专业，品质优异的波司登羽绒服的热议持续升级。
品牌印记深刻，匠心羽绒服认知深入人心
在专业品质与时尚设计的助力下，波司登羽绒服的口碑及认知度也在不断强化提升。益普索调研数据显示：“波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌”。据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示，波司登成为美国地区畅销国产羽绒服品牌对于全年战绩斐然的波司登，中信建投投研团队在2月18日发表研报称，疫情的影响是短期的，波司登仍继续处在品牌力、产品力、渠道力全面转型升级的上升期和红利期。中信建投预计波司登 FY19/20、FY20/21 归母净利润为 10.68、14.98 亿元，对应 PE 为 25、18 倍，维持“买入”评级。同样，中金公司于1月7日给予首次覆盖“跑赢行业”评级，并指出对应 2021 财年 22 倍市盈率，目前股价具有 33%的上升空间。
专业匠心赋能品牌，温暖使命初心不改
自1976年创立至今，波司登先后参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，成为了羽绒服行业标准的制定者与推动者，同时，波司登始终坚守工匠精神，每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150多道工序制作而成。
值得一提的是，波司登不仅仅是专注与创新的“长跑选手”，更是“温暖全世界”品牌使命的忠实践行者。据波司登官方公告，从疫情爆发截至3月18日，波司登已向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件，总价值超3亿元，以实际行动兑现“温暖承诺”；同时，波司登还漂洋过海远赴伦敦，作为首个登陆伦敦时装周的中国羽绒服品牌为中国加油，让国际时装界感受到中国品牌的魅力，展现其作为大国品牌的实力自信与使命担当。
突围的路上，波司登成功顶住了来自国际品牌的竞争压力，并在国际市场上站稳脚跟，相信此番聚焦主业、深耕产品的打法，未来波司登势必将继续引领服装行业升级。
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