阿里研究院发布2020 中国消费品牌报告，国货崛起正当时。阿里研究院发布了《2020 中国消费品牌发展报告》，报告显示1）2019 年线上中国品牌市场占有率达到72%，其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场活跃，市场规模同增38.5%、36.7%、31.5%；2）品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升了15.2 个百分点，2019 年达到44.8%，从新品销售额占比和新品增长贡献度来看，手机、服装、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢是新品驱动的重点行业；3）高线城市年轻女性客群偏爱国潮文化特色商品，日用品和食品餐饮老字号最适合用直播，阿里平台上有67%的老字号品牌通过电商直播进行线上营销，2019 年直播带来的销售额超过2018 年同期的9 倍，平均每条直播拉动的销售额是去年同期的1.5 倍，其中日用品和视频餐饮老字号品牌直播带动销售分别增长21.6%、13.3%。
淘宝直播平台，国内品牌表现优于国际品牌。我们按运动、休闲、女装、家纺、珠宝和化妆品进行直播数据观测，我们发现：1）从直播粉丝增量来看，国内品牌优于国际品牌，与月初相较，5 月19 日珀莱雅粉丝增长48 万人，高于雅诗兰黛的13 万人，巴拉巴拉增粉35 万人，优于优衣库的14 万人。2）从单场观看量来看，上周（0512-0518）完美日记周均观看量为12.9 万人，超过雅诗兰黛7.9 万人。
多平台积极布局直播业务，直播产业链逐步完善。1）平台：根据36 氪公众号，2020 年百度将积极推进直播，5 月15 日百度CEO 李彦宏在百度App 上进行直播首秀，对话樊登读书创始人，参与人数超过927 万人，他表示未来可在百度App 带货。百度执行副总裁沈抖表示2020 年将更积极推进百度直播，将拿出百亿流量和5 亿补贴打造1000 位明星主播。根据36 氪公众号，搜狐董事长张朝阳表示搜狐将发展直播短视频社交，他将于6 月8 号开启个人直播带货。
2）服务商：微盟旗下盟眺成为首批快手品牌生态服务商，双方合作内容主要包括为品牌运营赋能；为快手平台内已入驻的品牌账号，提供短视频、直播等运营培训；以及拓展新品牌官方入驻快手平台。
3）直播基地：淘宝首张官方直播基地牌照落户大源村，拟定于5 月25 日举行揭牌仪式，大源村目前拥有5000 多家电商经营户、3 万多名电商从业人员，其中过半的电商企业已进军直播平台。 拼多多“全球购”直播间落地福建福州，5 月8 日，拼多多“全球购”在线直播福建福州江阴保税区仓库商品验货、清关、打包、出仓的保税链路全过程，平台“百亿补贴”团队挑选了福州江阴保税仓内的七十多款美妆产品进行价格直补，整场直播共吸引了逾17 万网友观看，带动江阴保税仓内商品成交额同比上涨超220%。
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