作为一个一天到晚不务正业的，喜欢瞎琢磨的，想不出答案就睡不着觉的服装品牌营业员，最近我真的是辗转反侧。
你说说看，国内近几年各个产业的发展都很迅速，不管是手机，汽车还是各类商品现在都有了在全球叫得响的品牌，可是就这个服装行业，怎么就拿不到这个爱的号码牌呢？
按理来说，纺织业如果是按照生产量计算,中国、印度、越南、意大利、孟加拉,这五个国家是目前世界上服装纺织行业的主要生产国，但在生产量上中国是稳拿第一的。应该是极具优势的，可是怎么就在服装这个环节上被甩在了后面呢？
01
悲壮！惨烈！
最近看到了一组数据，受到疫情的影响，全球服装公司上半年的业绩几乎全线下跌，特别是第一季度。南都记者统计了20家上市服装企业发现，一季度营收同比跌幅最高达67.05%，净利同比最高跌幅达1543.56%。
在国内就更加是惨不忍睹了，不过国内的服装企业开始走下坡路真的也不是一天两天了，对于这次疫情来说真的只能算是“雪上加霜”，跟其他行业的“晴天霹雳”比起来那真是…… 习惯就好了！
今年疫情话题最响的应该就是曾经作为“中国版ZARA”的国内女装第一品牌，拉夏贝尔。不管过去二十年多么的风光无限，但在仅仅3年间就蒸发了百亿市值。
当其它公司开始准备2020半年报时，拉夏贝尔终于发出2019年度业绩报。
这份在深夜发布的报告显示，2019年度，拉夏贝尔营收约76.66亿元，同比下降24.66%；实现归属于上市公司股东的净利润-21.66亿元，较上年同期增加亏损近20亿元。
美邦服饰曾经因为股票大涨，一跃成为中国服饰行业首富。但也就是近十年的时间市值跌去330多个亿。如今58亿不到！
“夹克之王”七匹狼，目前市值不到42亿，跟最辉煌的时候比，也跌去了8成以上。
我觉得服装行业真的急需一个“抱头痛哭局”！
02
有人过的还不错
大多数的服装企业老板如同行走在热锅上的蚂蚁，可是有人却稳坐其中丝毫不受其乱。要说这人是谁呢？
这就是来自浙江宁波的雅戈尔！
它的一季度业绩报告显示，集团营收38.94亿元， 同比增长了51.07%。归属于上市公司股东净利润录得同比增长37.05%至10.33亿元。
慢着！就在不久以前刚刚看到的新闻是这样的：“国内男装龙头品牌雅戈尔关闭了2000多家门店，月收入一度降至零点。为挽救经营颓势，这家服装巨头在疫情最为严重的2月份，发起全员线上营销。董事长李如成已经虚岁70，玩不转直播、电商这些新玩意，仍然以身作则，在“朋友圈”做起了微商，一周带货20万元。”
再怎么说20万和10.33亿之间的距离我心里还是有点数的。
作为营业员中的八卦小能手，我默默的翻开了雅戈尔的年报……
终于被我发现了为什么雅戈尔坐得稳的原因！
从雅戈尔一季报来看，服装板块营收仅12.85亿，同比大跌21.92%，老板全员营销，也难挽救销售经营颓势。是什么拯救了整个财报呢？
答案是：地产和投资！疫情严重冲击下的2、3月份，雅戈尔服装营收大幅下滑，地产业务却逆势增收，为母公司创造了5.4亿元净利润。
早在雅戈尔品牌初创的1992年，李如成就涉入房地产，先后在宁波、苏州等地开发了东湖花园、东湖馨园、苏州未来城、海景花园、钱湖比华利等大型楼盘，成为当之无愧的宁波地产一哥。
1999年，他又试水投资业务，斥资3.2亿元发起成立中信证券，在2007年的大牛市中高位抛售，投资收益高达16.51亿元，占当年雅戈尔净利的一半。
除了中信证券，雅戈尔还陆续投资广博股份、宜科科技、宁波银行，先后获利百亿元，其金融资产市值一度超过200亿元。李如成带领的雅戈尔在投资界名声大噪，被视为中国“巴菲特”。
用他自己的话说就是“我做了30多年服装，利润都是一点一点积累起来的。但投资就不一样，一下子就能赚制造业30年的钱！”
到了2014年，雅戈尔地产销售破百亿，房地产业务营收占当年集团整体营收的72%，此后两年，这一数据也接近70%。
要说这个地产和投资已经是融入了雅戈尔的企业血液中了，许多人也都知道，雅戈尔是服装品牌中做地产最厉害的，也是地产行业中做服装最厉害的！
那么说回到2019年到现在雅戈尔做了什么就能让自己的财报在同行中异军突起呢？
2019年，雅戈尔拿地投资约70亿元，比2018年的34.18亿增加了一倍，拉动地产业务强劲反弹；而今年4月，雅戈尔又在疫情后携手宝龙地产，以总价48.62亿元竞得温州市核心片区黄龙商贸城地块，扩张布局、做大地产的意图非常明显。
还有一个就是雅戈尔的大店重资产计划。雅戈尔选择城市核心地段扩建门店，目前拥有门店2400多家，因疫情闭店2000家的同时，“五一”黄金周又新开6家。大店除了展示雅戈尔品牌形象，也有助于增加资产收益，比如10年前以1.5亿元购置的上海南京东路店，如今物业价值也早已翻番，怎么算这都是一笔划算的生意！
地产？资本？裁缝？
其实回到最初使我辗转难眠的问题上，为什么中国的服装企业就没有一个在全球叫的响的呢？
盘点一下那些曾经有名有姓的中国服饰品牌，杉杉、七匹狼、波司登、李宁、海澜之家、江南布衣、森马、才子、报喜鸟、特步、匹克、361°……
他们都搞过地产，或者正在搞地产。有人做住宅，有人做综合体，有人开发体育地产。
还有我们大家都知道的海澜之家，大家可能不清楚的是海澜之家旗下的业务板块有四个，分别是：服装产业、金融投资、地产投资、文化旅游。2000年-2014年，他股权投资过的项目就有30多个，如华泰证券、圣农发展、广东发展银行、江苏银行、北京暴风科技。
再回首看看雅戈尔曾经也是豪言壮语的说要花三十年时间打造一个世界级的时尚集团，放弃其他的业务板块。最后还不是嘴上说不要，身体却很诚实。该拿的地一块也没拉下。
这样想想也就不奇怪了，做服装品牌是一个长久的积累过程，哪有做投资和地产赚的多，赚的快呀！
但是20年前中国，外需驱动，内需走强，使得中国纺织服装业飞速发展，新世纪的第一个十年，中国成为全球纺织服装制造中心，很多本土服装品牌也借风扶摇直上。
而如今的中国纺织服装行业，面临着内外需不足、产能过剩的困境，10年风向变换，已经沦落成一个经营艰难的行业。A股服装纺织板块中，曾经市值800亿居首的海澜之家，目前市值不到280亿，8成以上的上市公司市值都在百亿以下。
因此中国的服装企业也开启了奋力求生的大戏，他们跻身地产界，跻身投资界。但是这个行为不但让他们抓住了一根救命稻草，也使得他们的心态也发生了转变。
毕竟，体验过了当地产大亨和投资人的生活后，谁还愿意回去当个好裁缝呢？你说是吧？
04
呜呼哀哉
近几年我们看到的不只是所有大户小户排着队进入资本市场，有钱人没钱人排着队买房子。同时我们也看到了实业的萧条和进步缓慢！
是呀，在这个几乎所有人都想靠资本运作赚他一笔，几乎所有人都想赚大钱，赚快钱的时代。一些有着几代传承的百年老店都挂上了连锁的标签，更不要说这些只有一二十年的服装品牌了。
在资本面前，四个字就可以概括的很清楚了。那就是“不 值 一 提”！
虽然在很长时间里，大家都说服装是高利润的生意，但是如今的服装企业在巨大市场竞争压力下，，已经不像是曾经那般做一件衣服卖一件衣服了。要考虑到消费人群，潮流，品牌形象，门店选址等等。
如今的服装业与资本市场或者是地产行业比起来就是，操的都是卖白粉的心，但不一定赚的都是卖白菜的钱。
只是如果真的再也没有人愿意踏踏实实，勤勤恳恳的做实业了。这个世界要怎么变好呢？呜呼哀哉……
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