随着国产品牌相继崛起，服装界也掀起了一股“国货风潮”，像波司登、太平鸟这些服装品牌相继走进人们的视线，国外的服装品牌不再掌握绝对优势。然而在这充满竞争的道路上，有的服装品牌却逐渐走向了“没落”。比如像拉夏贝尔、森马等曾经风靡一时的品牌，发展大不如前了！
而曾被视为“国潮”代名词的美特斯邦威，也在面临着同样的发展困境。它在2019年亏损金额高达8.25亿，直到2020年仍无法扭转亏损状态。随着销量萎缩，美特斯邦威在资本市场也遭遇“滑铁卢”，截止至2021年2月2日，其市值下跌到了31亿，市值缩水近92%。
这让很多人不得不感慨：不走寻常路的美特斯邦威，真的要无路可走了吗？
周成建裁缝起家，年仅21岁负债30万
说到美特斯邦威，不得不提创始人周成建，他的创业之路也是有些“坎坷”。他当过泥瓦匠、木匠，但最终他对自己的定义是裁缝。1982年，17岁的周成建开了个服装纽扣厂。几年之后，他奔波于全国各地推销自己的产品时，偶然谈下了一笔价值30万元的大订单。
为了完成这笔大生意，周成建从银行贷款了30多万来买面料，还雇了周边的100个裁缝。不料，自己辛辛苦苦赶制出来的货物，却被对方以产品不合格为由全部“打回”。就这样年仅21岁的周成建，因为生意“告吹”而负债30万。
年纪轻轻就背负“巨额债务”，但周成建没有因此气馁。很快，他怀揣着仅剩的9000元前往温州发展。周成建吸取了之前失败的经验，很快就将服装厂办了起来，随着接到的订单不断增加，他也将身上的债务还清了。
创办美特斯邦威，靠明星效应打响知名度
美特斯邦威转型为休闲服饰来源于一次意外。一次，因为员工操作失误，一批完好的西服袖子全被截短了。周成建对服装有着敏锐的嗅觉，他索性将其他布料拼接到裁短的袖子上。这样新颖独特的服装一经推出，就受到了消费者的喜爱。
周成建趁热打铁，在1995年创办了美特斯邦威，并将消费者锁定在了16~25岁的年轻群体。为了扩大市场，周成建搞起了“明星营销”，先是邀请了天王郭富城代言，随后又斥资1000万请了当时的“超级巨星”周杰伦来打广告。在这样的明星效应下，美特斯邦威俨然成为青少年们心目中的“名牌”。
经过十几年的发展，美特斯邦威已经拥有了十分强劲的品牌实力。2008年，美特斯邦威成功登陆A股市场，其总市值最高时可以达到389.44亿元。到了2011年，美特斯邦威的门店规模已经达到了5000多家，实现了年营收99.5亿元，成为了国产服装行业的领头羊。
随着优衣库、ZARA等国际快时尚品牌纷纷“入局”，再加上电商的崛起，美特斯邦威从2012年开始走下坡路。2015年，美特斯邦威出现了上市以来的首次亏损，为了扭转局面，不得不将门店缩减至3000多家。次年，周成建让女儿胡佳佳接手美特斯邦威。
然而，年轻的掌权人也没能挽救美特斯邦威的颓势。据美特斯邦威提供的数据，其2019年年营收达到了54.82亿元，同比下降28.59%，而净亏损高达8.25亿。不仅如此，美特斯邦威的市值与巅峰之时相比，足足蒸发掉了358亿。曾经的服装巨头沦落至此，实在是令人唏嘘！
美特斯邦威的发展现状，也给很多服装企业敲响了“警钟”。过去的辉煌不代表未来会一路顺坦，现在的市场瞬息万变，只有紧跟时代，适时改变才能走得长远。否则将会被竞争对手迎头赶上，被市场“淘汰”。如今，美特斯邦威仍在困境中苦苦挣扎，不过想要打赢“翻身仗”，还有很长一段路要走！
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