导读：
短视频时代，人货场正在重塑。
短视频重视内容，通过营造人性化、多元化、有温度的场景，与消费者建立情感连接。
其优势在于利用碎片化时间将内容可视化，更加直观的传递产品特性。
服装品类有了短视频赋能，更能激发消费者购买欲，缩短决策链路。
今天，我们一起探讨服饰品牌如何通过短视频打动Z世代消费者。
短视频助力服装行业发展
如今，越来越多服饰品牌借助短视频营销，服饰类短视频数量正在快速增长，同时用户观看时长也在不断增加。
视听化、内容化，沉浸化的购物习惯越来越明显，短视频也正在成为服装类品牌重要的营销手段。
· Z世代，引领潮流主力军 ·
画地为圈，志趣相投者进
地铁上，一股青春的气息迎面而来，一群着装养眼的小哥哥小姐姐从我面前经过，讨论着某部的动漫情节。
这群Z世代将热爱的二次元世界穿在身上，渗透到生活中。
以B站兴起的破次元为界限，画地为圈，只有趣味相投者才能进入他们圈层。
汉服、Lolita洋装、JK制服是破次元三宝，这几年伴随文化破圈在年轻人中流行。
2020年破次元穿搭视频在B站播放量同步增长110%，up主同款引起粉丝共鸣，众多粉丝在视频直播间求同款、求链接。
Up主们也在各自的直播中展现十八般武艺，比如说10套JK制服连环变装跳宅舞，或者是用铁丝、撑衣杆手作绝美Lolita配饰。
我有我的young
最新调查显示，47%的Z世代认可“我很在意自己的着装是否符合大众流行趋势”。
这届年轻人不会随波逐流，而是更加大胆的通过服装展现自我，深信服装的选择与自己相近的价值精神。
这是一种原始本能的回归。
从“反刻板定义、反标签化的去性别风”，到“超越时空的复古风”，再到“未来感十足的赛博朋克、机车风”，无一不在表明“我们不一样”。
Z世代擅长从现实生活中挖掘素材，满足天马行空的潮流追求，这类反差感时尚是他们展现个性的“利器”。
重新定义高级，时尚主义当代
在《了不起的新世代-2021春夏新风尚报告》中，2020年在B站“简约不简单”的“新高级感”穿搭分享视频深受年轻人喜爱，播放量同比增长240%。
同时，践行“实用主义”的平价好衣分享视频，播放量也翻了一倍。
“新高级感”追求真实，博主们通常借助vlog等形式记录时尚进阶历程，告诉粉丝：高级感属于每个人。
IP联名、国潮当道
Z世代愿意为自己多元兴趣买单，比如说，电竞爱好者超六成是Z世代。
色彩奔放、态度表达直接的国潮跨界联名产品和国货品牌，正在吸引年轻人的目光。
比如说森马通过对消费者分析和洞察，推出了“火钳留名”的系列产品。
联名系列中，有一款印有“撕破伤口”的T恤，在天猫、小程序商场发售当日，仅7小时就售罄，而且多次出现断码情况。
采用电竞粉丝圈中的梗，寓意面对一些过往的失败或伤痛，这款极具故事性和话题性产品在战队中引发热议。
除了森马以外，中国李宁也走在时尚最前沿，是当代国潮服饰的典范。
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