也许又一家快时尚巨头将败走中国。据彭博3月9日援引知情人士消息，Gap Inc.正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。但由于相关磋商仍处于早期阶段，该集团仍可能决定保留中国业务的运营。
消息一出，“GAP考虑出售中国业务”的话题立刻冲上微博热搜。截至发稿，话题阅读量近5000万。
截止目前Gap方面尚未回应。Gap于2010年进入中国，在中国发展的近11年中，开设了约200家门店。近年来，Gap销售状况每况日下，Gap集团上周刚刚发布的2020年财报显示，2020财年全年，Gap集团销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。
“这并不奇怪，Gap式样早就没有创新，现在即使是打折，我也不会去看他们家的衣服。”85后曾雨霏曾是Gap的拥趸，但最近两年她几乎不再购买Gap家的衣服，“他们家早该换设计师了。”
实际上，不仅仅是Gap，过去曾经备受年轻人追捧的快时尚品牌正在失去中国年轻人这个市场。就在1月初，国际时尚特讯消息称，ZARA母公司Inditex集团计划最快或将于1月底关掉旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus三个品牌的所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店线上渠道继续运营。
疫情无疑是导致Gap集团和Inditex集团做出调整中国业务最直接的原因。但如果盘点近两年整个快时尚界的发展，便不难发现，以“快速、廉价、时髦”为商业模式的快时尚曾经造就了零售奇迹，如今却每况愈下，令人唏嘘。
Pull&Bear悠唐店 来源 / 燃财经拍摄
从大放异彩到裁员、闭店、破产，快时尚的风光或早已不再。
公开资料报道，2018年是海外快时尚品牌在中国市场发展的分水岭。据燃财经不完全统计，从2018年至今，短短的3年多时间里，就有包括New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等国外快时尚品牌撤出中国；Esprite、Bershka、Pull&Bear及Stradivirus关闭中国所有门店；Gap、H&M以及优衣库等销售数据在中国不断下滑。
2020年的疫情或许是压倒快时尚门店的最后一根稻草，但其自身早已被诟病的“抄袭、质量差、品牌同质化严重”，以及库存积压、竞争加剧或许才是快时尚不再快的根本所在。
亿欧EqualOcean分析师兰艺对燃财经表示，ZARA等传统“超市式”的销售已经不能满足市场需求。在电商、直播经济发达的现在，快时尚品牌不仅没有将自身“快”以及“高性价比”的优势完全发挥出来，同时，传统快时尚品牌库存囤积，常见做法是打折出售，然而低价并不能完全吸引到现在的年轻人。
正如分析师兰艺所说，如今，年轻一代对时尚、消费观念的改变，也是造成快时尚落幕的另一大原因。
太平鸟集团董事长张江平曾表示，“与过去盲目追求西方时尚风潮的中国消费者相比，如今的消费者状态更理性，对品质的要求也逐渐提高，对一些性价比高、品质优良的本土新生品牌也更友好、更包容。”
百度发布的《百度国潮自豪大数据》报告显现，自2009年至2019年这十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。而从2018-2019年，国潮在消费品、服装品牌、文化文娱等范畴更是全面迸发。
报告称，2019年1-7月，各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了392.66%以上，而其中最大的消费人群则是95后，他们所贡献的销售额高达25.8%以上，远超其他年龄段的消费人群。
而社交平台、电商平台以及短视频等平台的崛起，在赋予年轻人越来越多选择的同时，也加速了快时尚这一时代的落幕。
根据飞瓜数据抖音专业版显示，1月12日，明星张庭以1.58亿元的销售数据位列全品类榜单第一位，而其主要带货品类便是服装。而在2020年12月的月榜中，以“男装女装, 鞋帽箱包”为主要带货品类的，排列前五位的带货主播销售额均过亿元。
兰艺强调，传统的快时尚品牌缺乏相应的匹配服务，国内快时尚已经进入匹配体验式消费的时代，最终能够赢得市场的是那些真正能触达到消费者的品牌。
“我们更关注一些能彰显自我个性的服饰，他可以没有品牌，但一定要足够个性，这才是我们的时尚。”而在95后余珺看来，“高颜值、个性化”是决定她最终是否购买的前提。
作为典型的Z世代（1995-2009年出生），余珺的选择代表了这一群体的消费特征，他们正在抛弃快时尚，“我喜欢”的个性消费才能满足他们的独特人设。
不再崇尚品牌的年轻人
曾雨霏是一位85后，在北京上大学的她，毕业之后便留在了北京工作、生活。
从“动批”到ZARA再到网购，以及如今的社区分享平台，曾雨霏见证了购物方式的变迁。大学时期的曾雨霏几乎每周都会和室友一起去“动批”淘衣服，“毫不夸张地说，当时一淘就是一麻袋，款式多价格优。”
但后来，曾雨霏发现，“动批”的衣服或多或少不太适合已经上班的自己，正好当时以ZARA和H&M为主的快时尚品牌备受追捧，曾雨霏也就顺其自然成为了ZARA粉。
每次去ZARA，曾雨霏看到上新的海量款式都会很激动。但随着社交平台的发展，时尚博主以及各种穿搭指南成为了曾雨霏关注的重点。
如今，曾雨霏的服饰基本在网上购买，即使来到门店，也大多是受到了一些时尚穿搭博士对某款服饰的推荐。“时尚博主的穿搭教程都很时尚，也让不会穿搭的自己省去了穿搭的烦恼。”
与曾雨霏有着截然不同购物历程的95后余珺，则只有在大学毕业的那年曾经光顾过ZARA等快时尚品牌的门店，之后几乎就再也没关注过它们是否上新。
余珺并不觉得这些快时尚品牌很引领潮流，在自己眼中，那些时尚博主们更潮流。据余珺介绍，其在微博、抖音以及小红书等社交平台关注了近200位时尚穿搭博主，而自己平时的购买渠道和购买倾向受到了这些博主很直接的影响。
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