国内服装行业算是百家齐放,像海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能详的。但是,随着电商的兴起,以及新的服装品牌进入国内市场,许多服装业巨头并没有跟上时代的发展步伐,逐渐淡出了大众的视野。
就拿美特斯邦威来说,2021年,对于美特斯邦威来说非常艰难。为保住股价,老板周成建忍痛以4.48亿的价格出售位于上海浦东的美邦博物馆,弥补服装业的巨额亏损。有媒体这样评论这一举动:“美邦已经急到卖“底裤”的地步了。”
2019年、2020年,美特斯邦威已经连续两年亏损超过8亿元人民币,如果2021年再报亏,公司将被安上“ST(退市风险警示)”的标签,彻底输掉资本市场,显然周成建是不能接受这一现实的,不得不卖掉自己的“底裤”。
面临媒体质疑,生性傲慢的周成建说出了一段令自己难堪的话:“不做一些决定,就真的没有机会了。”这也变相承认了美邦的危局。这几年,从“不走寻常路”到“无路可走”,美特斯邦威,到底输给了谁?
美邦创始人周成建出身贫寒,退学后,他便去学了裁缝,17岁学成归来,在县城开了一家服装厂。但他并不走运,遇见了一个爱赖账的顾客,所以他欠了一大笔钱。他不得不离开家乡,到温州做服装代工。
后来他创立了自己的品牌,美特斯邦威在1995年成立。公司利用虚拟供应链管理模式(只负责设计与品牌营销,生产制造外包),从“无品牌有工厂”向“有品牌无工厂”转型,成为当时第一家采用这种商业模式的服装企业。
邦威服饰2005年以20.21亿元的业绩跻身中国企业联合会发布的“中国制造业500强”。2008年8月,美邦服饰在深交所挂牌上市,年营业额达44.74亿元。由于周成建的努力,美特斯邦威取得了较快的发展。自2008年成功上市以来,美特斯邦威经历了一个相当繁荣的发展阶段。
美邦的市场价值一度达到389.44亿元,门店数量达到了5220家,成为国产服装巨头。在2008年至2010年期间,周成建还连续三年蝉联中国服装行业首富。2011年,超过5000家美邦店虽然实现了12.06亿元的最高利润,但无法售出的库存也达到了31亿。
这种做法违反了国际上同行的“快时尚”的理念。周成建感觉不到危机,便轻描淡写地说:“现在任何一个企业静态的存货,不是一个致命的挑战,再多30亿(也不怕),中国市场庞大,也许一年就能消化掉。”但美邦最终被消费者抛弃了。