服天下

微信扫一扫

扫一扫关注

浙江的服装领头羊,曾借3万到央视打广告,跨界成锂电第一材料商

   2021-12-22 二弟趣侃10450
导读

现如今,新能源汽车在全球的发展都是比较快的,正是因此,从事相关领域的行业几乎都在其中赚到了不少的钱。而在浙江有一家服装企

现如今,新能源汽车在全球的发展都是比较快的,正是因此,从事相关领域的行业几乎都在其中赚到了不少的钱。而在浙江有一家服装企业不仅转型到锂电池领域,并且还成为了该领域中全球第一的材料商。那么,该企业是怎么做到的呢?


上面提到的这家企业就是杉杉。大家对于该企业应该是比较熟悉的,毕竟在之前该企业在服装行业几乎是耳熟能详的。该企业的管理人郑永刚,曾将一个亏损1000万的工厂做到了国内西装领域的第一名。那么,他是怎么做到的呢?

实际上,这主要就是与他之后的营销策略有关。要知道,在当时他接管这一服装工厂时,还是处于亏损1000万的现象,那时候,郑永刚就想到用品牌西装的办法来让公司实现盈利。

但是在西装做出来之后, 没有消费者购买又成了一大问题。于是,他借了3万元钱,将该工厂的西装广告投放到央视。在大家看到该工厂的广告之后,销量确实是有了很大的提升。之后,随着热度的升高,该西装的广告语也进入了大街小巷。


一直到1998年时,杉杉品牌的名声打响,在市场上占据了37.4%的股份,成为国内第一大西装品牌。不仅如此,到1999年时,其线下专卖店的数量也达到了2000家。在2012年时,杉杉服装的营业额达到高点,超出了18亿元。

值得注意的是,在杉杉小有成就之后,郑永刚就决定进入锂电行业,发展高科技业务。并且,现如今该企业已经是全球最大的锂电池材料供应商。那么,该企业是怎么转型成功的呢?


郑永刚先是在1999年时,与鞍山热能的研究院达成了相关的合作,开始在电池负极方面研究。在当时,他才知道国内在这一领域的技术是比较欠缺的,几乎都需要依靠于国外的企业,尤其是日企。

而杉杉公司很快在2001年时,就研制出关于这一领域的技术,成功将锂电负极实现了国产化,打破了日本企业的垄断。实际上,就算是该企业成功的攻克了这一技术之后,但也因为市场不认可等其他方面的原因,导致该企业在这一领域连续8年的时间都是处在亏损的情况。


一直到之后,该企业在成为苹果的供应商之后,再加上国家对这一领域的扶持,才让该企业真正发展起来。从数据来看,在2012年时,这一领域还是日本的三家企业在国际上占据着前三名的位置,仅是4家日本企业在国际上就占据着77%的市场。

而到了2020年时,排在国际前三名的就是国内企业,三家企业占比高达57%,其中就包括杉杉。

现如今,该企业不仅是全球第一大锂电供应商,更是在负极、偏关片等领域取得了不错的业绩。


从数据看,在负极领域,其2020年时的营收为25.18亿,占比达到了30.65%,在当年的产量达到了61398.98吨,销量为58977.49吨,与2019年相比上涨了24.47%。

在偏光片领域,不仅将这一领域的技术打破了国外的垄断,而且其中的大光片更是做到了世界第一。年产达到了1.3亿米。从2021年2月公司的财报来看,这一领域的利润将能达到4.9-5.1亿。由此来看,杉杉公司在锂电池的多个领域都收获了不错的业绩。


值得注意的是,就算是该企业在锂电材料方面的业绩是比较不错的。但是在2019年时,该企业在这一领域的业绩还是迎来了下滑,在当年这一数据就减少了近2亿。一方面是因为该企业在这一领域缺少自己的技术,这就使得该企业在技术方面需要消耗不少的资金,而且该公司也会因为这一原因导致其无法获得优势地位。

另一方面就是大城市对新能源汽车的限购,使得销量下滑,进而也就会影响到该企业的营收。不过,对于该企业来说,最重要的是,要完全掌握自己的技术。
 
(文/小编)
 
反对 0 举报 0 收藏 0 打赏 0 评论 0
0相关评论
免责声明
• 
本文为小编原创作品,作者: 小编。欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.ftx100.com/news/show-9964.html 。本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们。